文旅消费市场强劲复苏 - 北京隆福寺新春市集客流量创历史新高，2月20日单日客流量超12万人次 [1] - 哈尔滨冰雪大世界春节假期单日入园游客突破12万人次，刷新历史纪录 [4] - 海南离岛免税购物金额在假期前5天达13.8亿元，同比增长19% [4] 民俗文化体验需求旺盛 - 灯会、庙会、游园会等民俗活动搜索热度同比提升117% [2] - 包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60% [2] - 参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演是游客最青睐的项目 [2] 假期模式与消费行为变化 - “先团圆，再度假”模式蔚然成风，国内酒店大年初一至初五均价较春节前夕高出30%以上 [3] - 靠近知名景区、热门商圈的酒店最为抢手 [3] - “分段出游”和“南下北上”流行，冰雪游订单量同比增长超2倍，避寒游吸引游客前往南方 [4] 入境旅游服务优化与国际吸引力提升 - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较去年同期增长14.1% [6] - 口岸提供多语种、全时段服务并优化引导标识，以提升入境游客体验 [6] - 离境退税政策优化，例如部分商品享受11%退税率 [6]