文章核心观点 2026年马年春节作为“史上最长春节假期”，有效释放了居民出行与消费热情，带动旅游及相关行业实现强劲增长，国内游、跨境游、入境游及下沉市场消费均呈现爆发式增长态势 [1][8] 国内旅游市场表现 - 飞猪平台国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75% [1] - 长假进一步释放节中出游需求，大年初二至初五之间出行订单量同比增长约三成 [1] - 南充市、开封市景区交易笔数同比增长超五成，苏州、黄山、西安、莆田景区交易笔数同比增长超三成 [8] - 微信搜索热度增幅前五目的地为“湛江”、“黄山”、“香港”、“海南”、“汕头” [8] - 非遗小城民宿预订量迎来翻倍式增长，如广东揭阳增长3.8倍、云南普洱增长2.6倍、河南开封增长2.3倍 [9] 跨境与入境旅游市场 - 跨境消费与入境游迎来爆发式增长 [1] - 带“马”字目的地热度高涨，马来西亚线下交易消费金额同比大涨131%，马尔代夫同比大涨186% [3] - 马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超140% [3] - 中国澳门与中国香港交易笔数同比分别提升39%和24%，与泰国、韩国、马来西亚稳居境外线下交易笔数前五 [3] - 受冬奥会驱动，意大利小程序交易金额同比增长超190%，成为全球交易笔数同比增速最快黑马 [3] - 入境游爆发，海外游客通过微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序入境用户环比增长超1倍 [6] - 入境游客医疗美容消费交易金额同比增长翻倍，成为国际游客消费增速最快的行业之一 [6] - 飞猪平台春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，热门首站城市包括上海、广州、成都、北京、大连等 [6] 消费与服务市场趋势 - 微信支付旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20% [1][8] - 春节期间，海南相关免税类小程序交易金额同比增长81% [8] - 用户通过“摇一摇领优惠”领用并核销银行立减金的用户，比上月同期几乎翻了一番 [8] - 县域城市消费势能强劲，支付笔数增速最快的五个城市分别为通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口 [8] - 中信证券指出，全国商贸零售与餐饮消费市场呈现较强增长态势，整体表现优于2025年同期 [8] 行业观察与特征 - 生肖IP带动“生肖游”成为新时尚 [3] - 春节出行呈现从观光旅行向文化沉浸式体验转变的特征 [9] - 结构方面，“早鸟游”、“深度游”、“入境游”增长较快，是春节旅游市场的突出亮点 [8] - 春节档电影票房表现弱于预期，票房收入较去年同期有一定下降 [8]