春节消费整体特点 - 消费开局强劲，春节假期前4天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，高于去年整个春节假期的4.1% [1][6] - 春节服务消费内部分化，观影回落但出行强劲 [1][11] - 返乡消费增长强劲，三四线城市对春节档票房贡献升至54.1%，部分人口流出省份零售增速高于全国 [11] 春运出行 - 春运前20天全国跨区域人员流动达50.8亿次，创历史最高水平，较去年同期增长5.5% [2][16] - 节后出行强度显著高于节前，节后5天日均跨区域人员流动3.2亿人次，较去年同期高11.1%，百度迁徙数据显示节后5天出行强度同比高35.4% [2][21] - 节后出行强劲可能由旅游需求和提前复工共同驱动，一线城市净迁移指数从初三转正且高于去年同期 [21] 旅游消费 - 国内游热度提升，出境游热度回落，春节假期国内航班执飞数量较2025年农历同期回升4.7%，国际航班回升3.4% [2][25] - 海南自贸港免税购物增长显著，春节假期前5天离岛免税购物金额达13.8亿元，同比增长19% [25] 电影票房 - 春节档票房弱于往年，截至正月初五累计票房43.6亿元，低于2021-2025年同期平均的61亿元 [3][11][27] - 票房走弱主要受供给侧因素影响，包括缺乏爆款电影以及长假户外出行（如旅游）对室内娱乐的分流 [3][27] - 三四线城市成为票房核心动力，贡献率升至54.1% [11][28] 以旧换新政策效果 - 2026年以旧换新对商品销售带动减弱，截至2月19日带动销售额1980.2亿元，日均39.6亿元，较2025年全年的日均71.2亿元明显回落 [3][33] - 汽车以旧换新表现偏弱，日均1.2万辆，较2025年日均3.2万辆回落，而部分家电品类如洗碗机线上销售额同比增长47.9% [33] 房地产市场 - 春节假期30大中城市商品房成交面积录得10.21万平方米，较2025年农历同期回升约2.6%，为过去4年同期首次正增长 [4][35] - 结构分化明显，二线城市成交面积同比回升34.1%，而一线和三线城市分别回落约54.3%和77.6% [4][35] 对全年消费的指示意义 - 开年消费预计温和复苏，1-2月社零同比增速可能介于去年上半年（5%）和下半年（2.5%）之间，较去年底1%左右的增速明显回升 [1][13] - 全年消费政策重心可能从“以旧换新”补贴转向消费贷贴息、有奖发票、支持服务消费等方面，2026年第一批以旧换新资金为625亿元，低于去年同期的810亿元 [14] - 2026年商品消费可能弱于去年，服务消费成为主要支撑，居民消费结构进一步向服务消费倾斜 [1][15]