春节假期旅游市场总体表现 - 今年春节9天超长假期旅游市场呈现量价齐升的爆发式增长 游客总花费达609.63亿元 按可比口径增长10.5% [1] - 江苏省共接待游客7581.12万人次 按可比口径增长10.1% 旅游已成为人们过节的常态选择之一 [1] - 江苏省纳入监测的文旅场所去重后共接待游客6406.97万人次 游客消费总额344.05亿元 较2025年春节8天假期分别增长20.5%和19.35% [5] 出游行为与结构变化 - 最长假期叠加拼假窗口使游客出游半径变长 家庭出游如祖孙三代同游、亲子游呈现爆发式增长 [2] - 假期变长使游客出游频次更高 分段式、错峰化趋势显著 飞猪数据显示大年初二至初五出行订单量同比增长约三成 [2] - “返乡在地游”与“反向过年游”双向奔赴 从“返乡过年”到“反向团圆”成为新潮流 [4] - 返乡客群成为二三线城市春节文旅消费主力 多地酒店、景点本地预订热度同比增幅超过100% [4] - “反向过年”的父母客群为一二线城市贡献增量 60岁以上老人酒店入住量同比增长56% 景区门票预订量同比增长40% [4] 消费水平与市场热度 - 飞猪数据显示春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10% 其中高星级酒店人均预订间夜量接近3晚 [3] - 春节假期前8天 江苏银联渠道异地文旅消费238亿元 同比增长28.57% 占全国文旅消费总额的10.20% 持续保持全国第一 [3] - 出境游方面 “四小时飞行圈”内东南亚国家是热门目的地 免签扩容带动哈萨克斯坦等国家走红 意大利因米兰冬奥会旅游热度飙升310% [3] - 飞猪平台显示 江苏各地景区门票订单量同比增长94% 酒店间夜量同比增长90% 租车订单量同比增长41% 返乡人群较多的淮安、扬州、徐州等地增速居前 [5] - 省外游客占比达40.91% 省内跨市游客占比达18.22% [5] 产品创新与文旅融合 - 非遗体验、智旅融合、反向过年等成为出游新习惯 文旅消费呈现全域开花、多元融合的全新图景 [1] - 各地文商旅综合体将传统年俗、艺术IP、促销福利深度融合 打造可看、可玩、可购、可打卡的新春消费场景 [6] - 传统年味成为最强IP 例如茅山东方盐湖城举办“山中过大年”主题游 当天景区内近百场民俗大戏上演 [6] - 越来越多的外国游客选择春节期间到中国过年 体验“中式年味” 飞猪数据显示春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍 [7] 科技应用与智慧旅游 - 科技与文旅融合让出游更便捷有趣 “用AI过大年”变化明显 AI预订旅行服务迎来大爆发 [7] - 整个春节假期 飞猪AI订单量比节前增长800%以上 其中AI订门票订单量大增超24倍 [7] - AI不仅是行程规划助手 更成为“年俗管家” 同程旅行数据显示有关地方年俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿类 [7] 细分市场与新兴趋势 - 相对于长线冰雪游 家门口和长三角周边的室内滑雪场是便捷选择 如南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界热度较高 [3] - 出境游中 “观赛+旅行”成为全新出行潮流 例如因米兰冬奥会带动意大利旅游 [3] - 回乡过年的年轻人催生“县城酒店”消费热 青壮年群体选择白天与家人团圆 晚上带子女住进酒店 [4] - 60岁以上乘客购买“人生第一张机票”的数量增长两成 [4] - 途牛数据显示 春节假期扬州机票预订量涨幅全平台最高 以常州为目的地的高铁游人次较去年春节假期增长超50% [5]