宏观：长假提升消费景气度 - 2026年春节假期消费景气度得到提升，长假和促消费政策是重要原因[3] - 假期头四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长8.6%，增速在2024年以来的主要长假中处于高位[3] - 假期头三天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年假期头三天分别增长4.5%和4.8%[3] - 春节长假对消费形成较强提振，假期头两天日均销售额较2025年春节同期增长10.6%[3] - 春运头20天，全社会跨区域人员流动量完成50.8亿人次，同比增长5.5%[4] - 出行节奏呈现后倾特征，节前春运同比增长3.2%，节后（初一至初五）同比增长11.1%[4] - 免签政策推动入境消费高速增长，国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1%[5] - 大年初一北京接待入境游客数量同比增长37.1%，实现入境游客花费1.6亿元，同比增长51.8%[5] - 春节前，商务部等9单位联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，各地已安排20.5亿元资金通过消费券等形式鼓励消费[6] - 电影票房收入同比下降，正月初一到初五全国电影票房收入为43.9亿元，同比下降37.6%[6] 策略：市场关注热点 - A股休市期间，全球市场整体上行，港股整体平淡，AI和机器人板块表现突出[11] - 假期前一周（2月9-13日），上证指数和沪深300均涨0.4%，创业板指和科创50分别涨1.2%、3.4%[11] - 2月16日和20日港股开市，恒生指数两日累计跌0.6%，恒生科技指数跌2.8%，但国产AI大模型、机器人概念逆市上涨[11] - 假期期间（2月16-20日），标普500涨1.1%，纳斯达克涨1.5%，道琼斯指数涨0.3%[11] - 国内经济方面，2月14日至20日全社会跨区域人员流动量达200，605万人次，同比增长8.6%[14] - 1月CPI同比+0.2%，PPI同比-1.4%，增速边际改善[15] - 1月末M1同比+4.9%，M2同比+9%，社融存量同比增长8.2%[15] - 产业进展方面，国产AI模型密集发布，人形机器人在央视春晚多次登台[17] - 海外方面，美国最高法院裁定部分关税政策违法，特朗普宣布将依据《1974年贸易法》对全球商品加征15%的进口关税[18] - 展望后市，A股节后或整体平稳，成长板块尤其是AI和人形机器人板块有望成为结构亮点[19] - 配置层面建议关注景气成长、外需突围、周期反转、优质高股息及年报业绩亮点领域[20] 轻工零售美妆：春节消费数据亮点 - 受“最长”假期带动，出游热度提升，餐饮与零售消费走强，假期前四日重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%[33] - 结构上呈现下沉市场与高线城市双旺格局，“反向过年”带动高线城市人流，北京/天津/南京重点业态日均销售额分别增长12%/10%/11%[33] - 县域旅游热度走高，美团数据显示KTV、台球等服务消费同比增两至三成[33] - 出入境游在免签政策推动下回暖，航旅纵横显示出入境机票预订量日均同比增8%[33] - 传统文化IP文旅消费旺盛，美团非遗体验搜索量同比增长200%[34] - 海南离岛免税销售额较快增长，假期前四天销售额达9.7亿元，同比增长15.8%[34] - 商品消费科技属性增强，重点平台智能穿戴设备前三天销售额同比增长20%，其中智能眼镜大幅增长2.5倍[34] - 机器人相关及智能清洁家电消费旺盛，擦窗机器人/扫地机器人电商平台销量同比增209%/59%[34] 旅游酒店及餐饮：最长春节释放消费潜力 - 2026年春节假期出行人次增长环比提速，除夕至初五全社会跨区域人员流动量同比增长约9.1%[41] - 部分头部旅游目的地保持高热度，杭州除夕至初五接待游客1374.6万人次，同比增长42.3%；四川省A级景区累计接待游客4，510.5万人次，同比增长约15%[44] - “反向过年”趋势显著，非遗特色年俗游持续走热，AI助力春节新体验[47] - 出境游延续稳步复苏，除夕至初五国际航线客运航班量同比增长2.0%，恢复至2019年同期约90.4%[48] - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，同比增长14.1%[48] - 免签政策带动入境游高速增长，去哪儿数据显示2月15日使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成[49] - 海南离岛免税销售额增长，春节假期前5天销售额达13.8亿元，购物人次为17.7万人次，销售额及购物人次相较2025年同期分别增长19%/25%[50] - 酒店方面，假期前7天国内航司日均客流量同比2025年同期增长9%[58] - 餐饮消费持续释放潜力，假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节前四天增长8.6%[64] 珠宝：金饰消费及投资需求延续 - 春节期间居民延续良好的购金热情，高端古法黄金品类备受青睐，小克重饰品、马年生肖金、投资金条等也成为热门选择[66] - 2025年伦敦现货黄金价格累计上涨63%，2026年初至2月23日上涨19%[66] - 高金价背景下，2025年中国金条及金币消费量504吨（同比+35%），首次超越黄金首饰的364吨（同比-32%）[66] - 春节期间部分品牌推出了80-150元不等的克减优惠以平衡高金价压力[66] 纺织服装：运动鞋服消费有望改善 - 今年春节假期消费旺季相对更长，并适逢冬奥赛事，各大运动品牌积极推出新品、密集营销，预计运动鞋服终端消费有望环比改善[69] - 2026年2月6日至22日米兰冬奥会举行，各大运动品牌通过赞助国家队和顶尖运动员密集营销[69] - 运动品牌持续迭代新产品、新店型，如李宁推出超䨻胶囊科技及系列新品，安踏在洛杉矶开出首店[70] 互联网：OTA数据一览 - 2026年春节9天长假的全社会跨区域日均人员流动量同比增速9%，好于2025年的所有假期[72] - 春节假期9天，铁路日均客流量1338万人次，同比增长11%；高速公路及普通国省道非营业性小客车日均人员出行量2.7亿人次，同比增长8%；民航日均客运量245万人次，同比增长7%[72] - 春运过半，前21天全社会跨区域人员流动量为54.6亿人次，同比增速6.0%，高于此前预期[73] - 2026年春节长假带动旅游市场需求释放，国内游方面“返乡游”与“反向过年”双向火热[74] - 出入境游方面，春节期间日均出入境人员将达205万人次，较去年春节假期增长14.1%[74] - AI应用渗透旅游场景，飞猪AI订单环比涨超8倍，订门票订单涨超24倍[74] 传媒：春节档回顾 - 2026年春节档表现低迷，票房同比明显回落，截至2月23日10时，档期前6天票房为50.77亿元，同比2025年春节档前6天下降38.7%[79] - 春节档前6天观影人次1.05亿次，同比下降35.1%；平均票价48.2元，同比下降5.5%[80] - 《飞驰人生3》票房领跑，实现票房26.2亿元，票房占比51.7%[80]