文章核心观点 - 2026年“史上最长春节”假期叠加适宜天气，催生了多段式旅行模式，带动旅游市场整体表现火热，酒店、免税、景区等多个细分领域数据亮眼 [1] - 展望全年，服务业消费是政策积极助推方向，旅游出行作为服务消费的重要场景，需求端有望超预期增长，行业存在配置机会 [1][8] 整体市场表现 - 春节假期为9天连休，大部地区气温较常年同期偏高，气象条件总体适宜出行 [1] - 春运前20天全社会跨区域累计人员流动量同比增长5.2%，其中民航、铁路、公路分别同比增长5.4%、4.9%、5.4% [1] - 除夕至正月初六全社会跨区域人员流动量同比增速分别为-5%、+6.3%、+9.7%、+11.6%、+12.3%、+11.7%、+11.2% [1] - 正月初一至初四境内民航票价均价同比增长5.8% [1] - 春节假期全国口岸日均出入境旅客预计超过205万人次，较去年春节假期增长14.1% [1] - 假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6% [1] - 假期前三天，78个重点监测步行街(商圈)客流量、营业额比去年同期分别增长4.5%和4.8% [1] - 假期前三天，重点平台国内游消费增长4.5% [1] OTA与出游结构 - 超长假期催生“先返乡、后出游”或多地游的多段式旅行，用户人均出游达5.9天，同比增加1.1天 [2] - 游玩2个目的地的游客占比同比提升19个百分点 [2] - 假期前三天酒店间夜量与景区门票同比分别大增超80%和54% [2] - 中低线城市休闲玩乐订单同比增长近30%，其中年轻客群消费占比超60% [2] - 泉州、潮州、揭阳等下沉市场旅游订单同比增幅均在1至2倍以上 [2] - 出境游中，“八小时飞行圈”及以上国家预订占比超六成，澳新等地增速普遍超1倍 [2] - 入境游受免签红利推动，外宾在华游玩4-7天及7天以上订单同比分别增长18%和12% [2] 酒店行业 - 春节假期前7天平均入住率为50.0%，较去年农历同期提升3.1个百分点 [3] - 春节假期前7天平均房价为300.4元，较去年农历同期增长11.0% [3] - 春节假期前7天平均每间可售房收入为150.4元，较去年农历同期增长18.6%，增速显著优于节前预期 [3] - 经济型酒店平均房价为228.8元，同比增长11.5%；中档型为363.5元，同比增长12.9%；高档型为503.5元，同比增长10.7%；豪华型为991.6元，同比增长6.7% [3] - 日均间夜量为1073.0万，同比增长13.1% [3] - 超长假期使酒店高入住率呈现出多峰值、长尾的特征，而非仅集中在传统高峰 [3] 离岛免税 - 春节假期前五天海南离岛免税购物金额、人数分别为13.8亿元、17.7万人次，较去年春节假期前五天分别增长19%、24.6% [4][5] - 假期前五天客单价同比下降约4.5% [5] - 正月初一三亚全市免税店销售额突破2亿达2.04亿元，此后连续多日维持在2亿元以上 [5] - 三亚免税店初二/初三/初四/初五销售额分别为2.51/2.52/2.54/2.42亿元，农历同比增长36.7%/27.6%/28.7%/18.2% [5] - 假期前7天海口离岛免税店累计销售额8.82亿元，同比增长8.6% [5] 旅游景区 - 多地景区因客流强劲发布限流公告 [6] - 宋城演艺春节假期前8天重资产项目场次数合计同比增长约4%，其中张家界、杭州、上海、西安项目增长领先，《西安千古情》单日演出21场创纪录 [6] - 祥源文旅春节假期前四天累计接待游客量26.45万人，同比增长20%，旗下多个景区营收大幅增长 [6] - 长白山景区春节假期前四天累计接待游客3.89万人次，同比增长77.5% [6] - 九华旅游春节假期前8天客流同比双位数增长 [6] - 三特索道春节假期前8天预计客流同比增速在10%-20% [6] 博彩行业 - 澳门正月初一至初六客流同比增长7.9%至117.9万人次，恢复至2019年同期的106% [7] - 其中内地访澳客流同比增长9.7%至92.1万人次，恢复至2019年同期的110% [7] - 预期行业2月博彩总收入同比增长5%，1-2月合计增长14% [7] 行业展望与投资策略 - 展望2026年，服务业消费是政策重要支持方向，泛出行场景将持续受益 [8] - 需求端呈现K型复苏趋势，泛中端消费龙头低基数效应显现，出海需求走向规模化复制 [8] - 供给端有常态化创新、政策助推及AI赋能效率提升 [8] - 推荐三条投资主线：休闲出行场景中的优质标的；顺周期休闲板块中经营稳健、具备成长性的龙头；景气回升中需求弹性斜率较高的博彩公司和现制饮品头部品牌 [8] - OTA板块需关注后续政策监管落地情况，人力资源板块需关注商务需求回暖节奏及AI应用催化 [8]