2026年春节假期旅游市场核心观点 - 超长假期与出行节奏变化显著刺激了旅游消费，形成了“返乡游”与“反向过年”双向流动、长线出境游需求旺盛的多元化市场格局 [1][2] - 传统年俗文化是春节旅游市场核心驱动力，带动了县城旅游、冰雪游及避寒游等传统项目热度高涨 [1][3][6] - 旅游消费呈现深度本地化与体验化趋势，“家门口旅游”、室内滑雪场及“反向团圆”的舒适随心游成为新特征 [2][4][6] 假期结构与出行模式 - 2026年春节假期为“史上最长”的9天假期，叠加除夕前一天开始放假，促使出行高峰从往年的大年初二提前至初一 [2] - 假期结构变化促使“探亲+旅游”成为春节新标配，有利于整个假期分散出行 [2] 国内旅游市场特征 返乡游与本地消费 - “返乡游”客群成为多个中西部城市春节文旅消费主力军，重庆、成都等城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增长超100% [1][2] - 回家过年的人们普遍选择在本地及周边游玩，多个中西部城市的酒店、景点来自本地的预订热度同比增长超过100% [2] 景区与县域旅游热度 - 各大景区呈现约满、限流、爆满常态，河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区门票预订量同比增长都超过5倍 [2] - 山西临汾哪吒传奇景区、浙江金华诸葛八卦村、江西上饶望仙谷、江西九江庐山门票预订量同比均翻番增长 [2] - 小县城旅游热度大幅增长，黄山黟县、桂林阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [3] 冰雪游与避寒游 - 哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口是春节假期冰雪游热门目的地，哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等冰雪亲子游景点预订热度增幅居前 [6] - 南方地区居民首选室内滑雪场体验滑雪，南通森迪冰雪海洋乐园、苏州阿尔卑斯雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、长春万达滑雪场等成为本地消费大热门 [6] - 海南、广东、云南、广西等南方目的地是北方游客避寒游优选，广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等地避寒游产品预订热度排名靠前 [6] 新兴旅游趋势 反向过年 - “反向团圆”成为新风景线，老年人选择“逆流而上”飞往北上广深与儿女团聚 [1][4] - 哈密—北京、夏河—成都等多条热门“反向团圆”航线机票量同比增长超5倍 [4] - 反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客比2025年春节假期增长超一成 [4] - 50岁以上旅客最青睐的目的地均为一线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择 [4][5] - 春节假期，60岁以上乘客在平台上购买“人生第一张机票”的数量增长了两成 [5] 出境旅游市场 - 9天超长假期充分激发出境游需求，平台上的中国游客飞往了全球近千个城市 [7] - 最受欢迎的出境游目的地城市多在飞行距离近、签证政策友好、温度适宜的亚洲地区 [7] - 长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等整体出游热度位居前列 [7] - 家庭是春节长线出境游的主力客群 [7] - 受米兰冬奥会拉动，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增长普遍在200%以上 [1][7] - 冬奥会冰雪运动氛围带动中国滑雪爱好者前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪 [7]