2026年春节假期全国文旅市场表现 - 2026年为期9天的“史上最长春节假期”落下帷幕，全国文旅市场热度创历史新高，整体出游热度创历史新高[1][6] - 假期期间全国多个知名景区“一票难求”，周边游、长线游等旅游消费亮点纷呈，各地文旅市场迎来“开门红”[2] - 超长假期让外出“旅游式过年”与返乡“过年式旅游”双双爆火[6] 核心城市与目的地表现 - 北京市场表现突出：北京成为热门旅游城市TOP1，位居境内热门旅游目的地TOP1[1][3]。2026年春节假期，北京累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元[1][2]。全市公园累计接待游客1258.5万人次，日均游客接待量139.28万人次，同比增长18.79%[2]。平台数据显示，北京门票订单量同比增长136%，酒店间夜量同比增长超60%，线路游订单量同比增长42%[3] - 其他热门城市：成都、上海、广州、深圳、哈尔滨、三亚、西安、重庆、福州、厦门、武汉等城市依旧是全国游客最喜爱的境内目的地[3] - “年味小城”成为黑马：追寻传统年味成为春节境内游主流，一批民俗与非遗特色鲜明的小城走红[1][4]。广东汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节境内游“黑马”目的地[1][4]。飞往小机场所在城市的旅客量同比大幅攀升，例如飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍[4] - 其他高增长目的地：陕西延安旅游订单量同比增长70%；山东泰安和云南普洱订单量分别增长65%和59%；内蒙古呼和浩特、云南玉溪、新疆双河以及江苏无锡增长率均在48%以上[4] 消费趋势与产品偏好 - 交通方式：春节期间航空与高铁全线火热，长线“打飞的”、短线坐高铁[3]。北京至广州、北京至上海、杭州至北京、北京至深圳、北京至三亚等航线出游热度排名靠前[3] - 产品类型：三亚、北京、上海、重庆、哈尔滨、大理等城市相关的“机票+酒店”、“火车票+酒店”等打包旅游产品备受青睐[3] - 活动主题：传统年俗文化是重点，逛庙会、非遗游、家庭游持续升温[2][5]。春节期间，“夜游”、“非遗”搜索量同比增长21%、34%[5]。广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费大热门[4] “反向过年”新潮流 - “反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流，陪父母Citywalk、打卡商圈和主题乐园成为新体验[6] - 在反向飞往北京的游客中，18%的游客年龄在50岁以上，其中60岁及以上游客同比2025年春节假期增长超一成[6] - 50岁以上游客最青睐一线城市，北京、上海、广州等成为最热门选择[6] - 作为“反向过年”热门目的地之一，深圳春节文旅预订量同比增长77%[6] - 因“反向过节”等因素，长三角、珠三角、京津冀、川渝、闽西南等城市群2天以内串门游需求较旺[7] 住宿市场表现 - 酒店：60岁以上老人酒店入住量同比大增[1] - 民宿：小城凭借年味成功出圈，琼海、儋州、文昌、普洱、开封、大同、陵水、徐州、防城港、湛江成为春节黑马榜TOP10，民宿订单同比均实现2.5倍以上增长[4]