行业竞争格局 - 各大互联网巨头在2026年春节档合计投入或超过80亿元，以争夺AI未来形态与入口地位的战略押注 [2] - 各巨头的投入战略路径已显分化：百度坚持“搜索+AI”融合，腾讯依托社交基因推进“红包+裂变”，阿里聚焦“AI+消费”闭环，字节豆包借助娱乐化互动与春晚顶级曝光 [3] - AI厂商的竞争从线上延伸至线下，通过冠名、节目植入、独家合作等方式抢占央视及各大卫视的春晚舞台，编织无处不在的流量网络 [7] 主要参与者策略与投入 - 阿里旗下千问App以30亿元刷新其春节活动投入纪录，持续拓展免单卡使用场景至奶茶生鲜、粮油米面、商超便利店 [3] - 腾讯旗下元宝推出10亿元红包补贴，用户通过完成浏览推送、AI对话等简单任务即可解锁抽奖机会 [3] - 字节跳动旗下豆包拿下央视春晚独家合作权，以此触达最广泛的用户群体 [3] - 除夕夜，豆包在央视春晚的AI总互动量达19亿次，元宝追加百张万元现金“小马卡”，千问连下四场“红包雨”配合其“30亿元大免单”活动 [4] 市场活动效果与用户反馈 - 春节活动期间，蚂蚁阿福、元宝、豆包和千问四家AI助手包揽了Apple Store免费App排行榜前四名 [6] - 元宝春节主会场累计抽奖次数超36亿次，用户通过“创作”栏完成AI任务超10亿次 [8] - 千问在春节活动期间有超过1.3亿人通过其进行消费，其中近一半的AI订单来自县城 [8] - 记者在2月1日至2月16日测试期间，累计领取了41.66元现金红包，其中元宝18.12元、豆包11.38元、千问7.12元、支付宝5.04元 [5] - 一位“00后”用户累计获得元宝红包20.2元、豆包8.14元、千问6.56元，外加10张25元千问免单卡 [6] 用户留存挑战与后续策略 - 春节流量具有强脉冲、短窗口期和高时效特性，节后用户活跃度迅速下降，红包驱动的用户7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5% [8][10] - 行业专家指出，短期数据暴涨并非胜利，关键在于节后用户的留存质量与行为转化深度，春节投入不仅是买流量，更是用户习惯的培育契机 [10] - 为应对留存挑战，各厂商已开始布局：豆包将AI能力深度嵌入抖音、今日头条等核心产品，并积极推进AI手机、AI耳机等硬件探索 [10] - 腾讯内测“元宝派”社交功能，探索“人机共生”的新社交场景 [10] - 阿里表示千问春节活动将继续加码，并可与淘宝闪购、飞猪等平台优惠叠加，推动用户从节日尝鲜走向日常使用 [10] 行业长期趋势与战略意义 - 在移动互联网流量见顶的背景下，AI被视为重构格局、掌控下一代流量分发的关键，厂商不得不投身这场入口争夺战 [11][12] - 互联网大厂的红包投入目标呈现长期化趋势，正从流量拉新向生态培育转变 [12] - AI真正走进千家万户、触达普通用户已被视为势不可挡的现实 [12]