春节假期消费市场表现 - 马年春节假期为期9天，对消费带动作用明显，旅游市场尤为火爆，拉面馆等小馆子及高档消费商店均人流如织[2] - 飞猪数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%[2] - 国内游人均预订金额较去年提升约10%，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚，热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%[2] - 假期消费数据表明，消费潜力被激活后能量巨大，消费领域对经济增长的拉动作用越发明显[2] 政策支持与市场活动 - 商务部、中国人民银行、金融监管总局于2025年12月联合发布通知，旨在通过“政府补贴+金融支持+商家优惠”组合拳提振消费，例如通过消费贷款贴息等方式引导金融机构加大信贷投放[3] - 针对春节消费旺季，商务部等9部门推出“乐购新春”特别活动，涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大方面[3] - 各地积极响应政策，安排20.5亿元资金通过发放消费券、补贴等形式直达消费者，有效点燃了消费市场热情[3] 新兴消费场景与趋势 - 春节假期消费出现新亮点，冰雪运动热潮持续高涨，“上冰雪、迎新春”成为新风尚，科技与传统年俗融合催生了多样化新玩法[5] - 商务部等部门提及情绪式、体验式服务消费是新的增长点，反映消费者需求正从“有没有”向“好不好”转变，对个性化、多样化、品质化服务的需求日益强烈[5] 促进消费的基础条件 - “十五五”规划建议提出目标，包括实现高质量充分就业、居民收入增长与经济增长同步、扩大中等收入群体及优化社会保障制度等[6] - 提高收入、促进消费可从增收和减支两个环节入手，增收需增强高质量就业，减支则需在养老、托育、教育、医疗及保障性住房等领域增加财政投入以减轻居民负担[6] - 有专家分析，当前实际房贷利率仍处于4.2%的高位，建议对房贷进行适度贴息以减轻负担，促进消费增长[6] - 今年9天的春节假期使“分段式过年”更流行，推动了长线游、深度游等品质消费升温，假期制度改革为消费提供了更多时间和选择空间[6]