核心观点 - 上海金山区文旅市场在2024年春节假期表现强劲，总游客接待量同比增长超过50%，主要受益于“古镇过大年”活动与上海乐高乐园形成的“双引擎”拉动效应 [1] 游客接待总量与增长 - 春节长假期间，金山区总接待游客99.3347万人次（不含缤纷里），同比增长50.16% [1] - 日平均接待游客11.0372万人次，同比增长33.48% [1] 上海乐高乐园运营表现 - 上海乐高乐园在开园后首个春节迎来运营热潮，2月19日（大年初三）游客量达1.737万人，刷新开园以来单日客流纪录 [1][3] - 2月15日至2月19日期间，乐园外地游客占比近七成，客源除江浙地区外，还扩展至山东、安徽、广东等省份 [1] - 乐高乐园酒店预订火爆，自2月15日起连续多日“一房难求” [1] - 乐园通过联动周边文旅资源推出专属福利，有效推动游客从“一日游”向“过夜游”转变 [1] “古镇过大年”活动表现 - 作为活动主阵地的枫泾古镇人气爆棚，春节假期累计接待游客约36万人次，其中枫泾古镇旅游区接待游客约25万人次 [3] - 金圃宅第集市升级焕新，汇集非遗手作、年味好物及特色市集 [3] - 位于沪浙交界处的山塘老街设置金山农民画摊位及“拍马屁”装饰等互动项目吸引游客 [5] 其他文旅项目亮点 - 朱泾镇“芳香小镇”举办“梅香夜游光影秀”，活动区域横跨200亩梅林，涵盖3万多株梅花，包括五大类60多个品种，该光影秀将延续至4月上旬 [5]