整体市场表现 - 2026年春节假期（9天），全市纳入监测的文旅场所日均接待游客量与日均游客消费金额，与去年8天假期相比，分别增长14.36%和13.91% [2][16] - 全市文旅消费呈现供需两旺、市场活力涌动的态势，成功打造“来扬州·过新年·行大运”品牌 [1][15] 民俗非遗活动 - 传统民俗活动激活年味，如“钟启新程 福满扬州”新春祈福活动吸引两千余名市民游客参与 [3][17] - 多彩非遗活动集聚人气，构建“可品、可购、可游”的体验空间，马年主题非遗文创销售火热 [3][17] - “非遗贺新春·视频直播家乡年”活动线上浏览量近200万人次，非遗项目“通草花”亮相春晚舞台 [3][17] 产品与场景创新 - 新质要素激活新动能，爱奇艺乐园吸引超1.2万名游客，线上相关话题量达4000万 [4][18] - 传统景点升级体验，如瘦西湖新春游园会、个园《王者荣耀》coser巡游等潮玩活动 [4][18] - 业态融合打造新场景，如兰花艺术展、年宵花市带动直接消费超千万元 [4][18] 县域旅游市场 - 深耕下沉市场，县域景点实现游客增幅超两成 [5][19] - 高邮盂城驿景区假期客流日均同比增长45.2% [6][20] - 仪征世博园接待游客4.7万余人次 [7][21] - 宝应系列活动吸引超30万名市民游客参与 [8][22] 旅游演艺经济 - 精品演艺市场火热，运河大剧院等推出高品质演出20余场，平均入座率超七成 [11][25] - 小剧场演出500余场，接待观众近5万人次 [11][25] - 夜间演艺备受青睐，如何园“何堂月色”、古运河游船等累计吸引6.2万名游客体验 [11][25] 文博与公共文化 - 文博场馆精品展陈20余个，接待观众近35万人次 [12][26] - 各级文化馆举办文化惠民活动340余场 [13][27] - 图书馆及城市书房推出系列阅读推广活动，营造“书香年”氛围 [13][27] 惠民与服务举措 - 政企银协同发放商贸文旅消费券近千万元，并发放观影惠民券1.1万余张 [14][28] - 重点国有收费景区对特定客群推出免费游园福利 [15][29] - 推出外地游客免费公交、机关单位停车场免费开放等“宠客”措施，设置旅游志愿服务点，千余名志愿者提供“一站式”服务 [15][29]