行业核心趋势 - 中国游客在“史上最长”春节假期期间大规模重返韩国 推动免税店、便利店和美妆零售等消费领域创下历史新高[1] - 韩国文化体育观光部预测春节假期访韩中国游客人数同比增长44%至约19万人次 市场分析公司预测或达23万至25万人次[1] - 韩国央行分析中国访韩游客每增加100万人 韩国经济增速有望上升0.08个百分点[1] - 世界旅游业理事会数据显示 2025年旅游业对韩国经济的贡献将高达96.2万亿韩元 占经济总量的4.3%[6] 零售与免税销售表现 - 乐天百货店春节促销期间外国顾客销售额同比增长120% 其中中国顾客销售额同比剧增260% 创历年春节最高纪录[3] - 新世界百货店总店和现代百货店同期销售额分别同比增长416%和210%[3] - 韩国GS零售旗下连锁便利店GS25中国顾客销售额同比增长99.5%[3] - 韩国第一大美妆零售集合店欧利芙洋表示春节期间线下门店外国顾客销售额同比大幅增长[3] - 韩国旅游业业内人士估计中国游客在春节期间的整体消费额有望达到约3.3亿美元[4] - 韩国央行数据显示2019年中国游客在韩人均消费额为1689美元 远高于美国和日本等来源地游客[4] 游客结构历史与现状 - 中国曾是韩国旅游业最大客源地 2012~2016年间赴韩总人数从222万人次增至807万人次[4] - 2017年中国赴韩游客数量骤减至400多万人次 2019年回升至约600万人次[4] - 2025年赴韩中国游客约548万人次 同比增长19.1% 已恢复至2019年约九成水平[4] - 市场研究机构预测2026年来韩中国游客人数可能达到615万人次[6] - 韩国韩中联合会会长指出当前中国游客赴韩自由行趋势非常明显 旅游目的地也更多样化[6] 政策与交通支持 - 韩国政府自2025年9月29日起试行针对中国团体游客的阶段性免签入境政策 三人及以上旅游团可免签停留最长15天 该政策持续至2026年6月30日[5] - 中国跟团游客1.8万韩元的赴韩电子签证手续费已在2024年底被免除[5] - 2025年中韩航线旅客运输量达到1086万余人次 较2024年增长22% 位居国际航线增幅榜首[5] - 截至2026年2月 中韩之间航班运力已恢复到疫情前的97.2%[5] - 中国游客经邮轮赴韩规模明显提升[5] 行业准备与营销活动 - 韩国文化体育观光部将中国春节出境游视作重要“流量窗口” 并以“欢迎来韩国过年”为主题积极对外推介[3] - 当地免税零售商展开大规模营销 主要景点的200家韩妆、药店等提供现场退税服务 支持微信支付和支付宝的门店将增至25万家[4] - 热门商圈店铺提前备足货品 免税店挂满中文促销海报 支付系统升级 部分店员突击培训简单中文[4]