2028洛杉矶奥运会赞助营销策略 - 2028洛杉矶奥运会国内赞助收入已超过20亿美元 完成25亿美元总目标的80% [1] - 目前合作伙伴包括达美航空 本田 谷歌 星巴克 康卡斯特等15家赞助商 [1] - 洛杉矶奥组委计划对多达19个临时场馆开放冠名权 国际奥委会的全球合作伙伴将享有优先权 [4] 国际奥委会营销政策转变 - 国际奥委会正引入新的营销结构以提升赞助商权益 运动员准备区 记分牌及场馆冠名权等曾被视为广告“禁区”的空间可能向赞助商开放 [1] - 曾在赛场内严格控制赞助商广告的“干净赛场”政策已被打破 在2024巴黎及2026米兰冬奥会上 赞助商产品得以更自然地呈现 [2] - 国际奥委会市场总监表示 正持续为合作伙伴开放机会 使赞助商产品能被更广泛地呈现 [2] 奥林匹克全球合作伙伴项目现状 - 奥林匹克全球合作伙伴项目目前仅有11名赞助商 是2015年以来最少的一年 [2] - 2024巴黎奥运会后 源讯 普利司通 英特尔 松下和丰田5家赞助商退出了TOP赞助商行列 中国企业TCL于去年正式加盟 [2] - 国际奥委会2025年财务报告显示 当年现金和服务收入降至6.5亿美元 为近五年最低水平 该收入主要来自授予TOP赞助商的营销权 [3] 赞助商权益提升的具体举措 - 2028洛杉矶奥运会计划允许赞助商购买官方比赛场馆冠名权 本田已获得阿纳海姆体育馆冠名权 康卡斯特获得壁球比赛临时场馆冠名权 [4] - 咨询人士预测 国际奥委会可能会在洛杉矶奥组委要求下采取更多对赞助商友好的措施 以获取增量收入 [4] - 赞助商越来越需要并且希望国际奥委会在TOP项目上展现出更大价值 [3] 2028洛杉矶奥运会筹备进展 - 2028洛杉矶奥运会门票抽签于上个月开启网上注册 开放前24小时内有150万人报名 [4] - 尽管卷入爱泼斯坦案引发质疑 洛杉矶奥组委本周早些时候已全票通过决议 继续由凯西・沃瑟曼担任主席一职 [4]