2026年春节档市场总体表现 - 2026年春节档总票房达57.52亿，总观影人次达1.20亿 [1] - 平均票价为47.8元，创2021年以来新低，观影门槛降低 [3] - 总场次超435万，创春节档历史新高 [3] 头部影片票房表现 - 《飞驰人生3》档期票房超29亿，以绝对优势领跑春节档 [7] - 《惊蛰无声》档期票房8.67亿，位居第二 [7] - 《镖人：风起大漠》档期票房8.06亿，位居第三，并实现票房连续逆跌 [7] - 《熊出没·年年有熊》档期票房7.14亿，位列第四 [7] 观众结构与消费行为 - 双人观影占比48.5%，多人观影占比22.2%，两者合计占比再破70%，社交需求稳固 [3] - 2026年春节档男性观众占比出现明显增长，改变了此前连续三年女性观众占比超60%的局面，主要受《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片拉动 [7] 市场下沉与地域分布 - 三四线城市票房占比近53%，下沉趋势进一步加强 [5] - 《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》4部影片在下沉市场票房占比均超五成 [5] - 城市票房前五名为上海、北京、广州、成都、深圳，沈阳与佛山在城市排名中同比上升幅度最大 [5] 行业融合与创新消费模式 - 千问APP接入大麦APP开启AI智能购票，通过千问APP直接下单的电影票票房环比激增66倍，其中近八成订单集中于《飞驰人生3》与《惊蛰无声》 [9] - 电影与文旅深度融合，《惊蛰无声》90%以上场景在深圳取景，带动取景地成为打卡热点；《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等也通过深度文旅联动将银幕热度转化为线下消费 [9] - 大麦APP与淘宝闪购联动，在全国19城开启500场《惊蛰无声》包场活动，并推出买电影票解锁奶咖免单特权等活动，形成“电影+美食”消费风尚 [9] 平台生态与业务拓展 - 大麦APP作为连接40多个“现实娱乐”品类的超级入口，春节期间推出会员买一赠一、家庭套票、“灯会+电影”双人券包、民俗福利券等一系列“电影+”优惠活动 [10] - 春节期间，大麦平台上线旅游服务项目超1200个，灯会庙会、民俗活动逾100场，有效连接跨业态消费 [10]