2026年春节档市场表现总览 - 2026年春节档（2月15日至2月23日）总票房为57.52亿元，观影人次为1.2亿，两项数据同比分别下滑39.5%和35.8% [1] - 档期放映场次达到435.1万场，刷新历史纪录，但场均观影人次仅为27.58人/场，创下近年春节档新低 [1] - 大年初一单日票房超过10亿元，但档期整体呈现“冰火两重天”的格局，缺乏强流量大片带动，表现平平 [5] 头部影片竞争格局 - 市场再现“一超多强”格局，排名第一的《飞驰人生3》档期票房份额为50.9%，与2025年春节档冠军《哪吒之魔童闹海》份额持平 [1] - 《飞驰人生3》档期内票房为29.27亿元，放映场次137.73万场，上座率为28.1% [4] - 作为对比，2025年冠军《哪吒之魔童闹海》以76.8万场收获48.42亿元票房，上座率高达52.3% [4] - 第二名《惊蛰无声》票房8.68亿元，观影人次1809.5万；第三名《镖人：风起大漠》票房8.06亿元，观影人次1666.5万，均远低于2025年同排名影片 [5] 影片具体表现与特点 - 《镖人：风起大漠》是档期内唯一实现票房逆跌的影片，其单日票房从初一的1.31亿元波动上升 [6] - 该片在微博的观众讨论热度最高，但作为男频热血漫改电影，面临“男性买票但不发声”的口碑营销困境 [3][7] - 《星河入梦》的复购率（购票2次及以上用户占比）为9.6%，位列档期第一，显示出较强的粉丝属性 [3] - 包括《熊出没·年年有熊》在内的所有影片场均人次和上座率均同比下滑，连一向稳定的系列也未能幸免 [19] 影院终端与观影行为 - 2026年春节档TOP10影城中，有6家位于一二线城市，其中3家票房排名同比提升较大 [4] - 票房排名第一的北京耀莱成龙影城（五棵松店）综合票房为382.8万元，场均人次54.0人，平均票价60.8元 [4] - 2026年大年初一的场均人次为43.2人/场，上座率为34.8%，均为近六年（2021-2026）最低，甚至不及疫情期间的2022年 [8] - 春节档人均观影部数从2025年的1.18部下滑至2026年的1.13部，仅观看1部影片的用户占比从2025年的84.2%上升至86.2% [18][17] 行业趋势与挑战 - 行业分析指出，春节档生态需重新审视：只有少数具备深厚受众基本盘的成熟IP影片拥有抗压能力和竞争优势 [19] - “晚定档”现象普遍，大幅压缩了宣发窗口期，尤其不利于非IP影片，使其票房高度依赖映后口碑 [19] - “流量+”模式效力衰减，过度依赖流量艺人易引发争议并让观众对影片质量产生怀疑 [19] - 影片整体定档时间晚、宣发窗口期短，未能充分利用假期时间变长的红利 [1] - 影片内容与档期特点的匹配度是关键，春节档更适合合家欢影片，今年影片存在明显分化 [19]