春节消费市场整体表现 - 春节假期消费市场人气旺盛，新场景、新风尚、新亮点不断涌现 [1] 文旅消费新趋势与新场景 1. 假期模式创新带动消费 - 9天超长假期催生“分段式过年”新方式，即先家庭团聚再举家出游 [2] - “反向过年”（接父母到工作城市团圆）趋势进一步带动文旅消费升温 [2] 2. 入境旅游市场表现亮眼 - 春节期间在华游玩时长4-7天的外国游客人数同比增长 [4] - 停留7天以上的外国游客人数同比增长 [4] - “到中国过春节”成为新趋势，外国游客开启“寻找年味儿”之旅 [4][6] - 北京为外国游客推出10条精品“入境游”线路，串联天坛、鼓楼等景点并提供非遗体验 [6] - 上海的石库门高跷表演、鱼灯巡游成为外国游客体验中国年的热门项目 [6] 3. 国内旅游市场结构性变化 - 春节期间反向飞往“北上广深”的旅客中，18%为50岁以上人群 [4] - 其中60岁及以上旅客同比增长超一成 [4] - 除夕前一日（2月15日），“北上广深”酒店60岁以上旅客入住量较2月14日大涨6% [4] - 与2025年春节假期首日相比，上述入住量增长54% [4] 消费热点与新风尚 1. 科技消费热度提升 - 马年春晚人形机器人表演引发消费者对科技类产品的关注 [7] - 春节假期期间，科技类产品成为消费热门，销售增速显著 [7] 2. 非遗体验消费升级 - 非遗体验消费从“打卡式”向“沉浸式”转变 [10] - 潮汕烧火龙、自贡花灯、蔚县剪纸、胶东花饽饽等互动性强、场景感十足的非遗项目吸引众多年轻游客 [10] 3. 冰雪运动消费热潮 - 米兰冬奥会与春节假期叠加，掀起冰雪运动热潮 [10] - 哈尔滨作为春晚分会场，打造“滑雪+温泉+雪乡”一站式产品，吸引众多南方游客“打飞的”前往 [10] - 滑雪运动南方化趋势明显，室内滑雪、仿真雪等技术应用使南方城市实现“就地滑雪” [10] - 近一个月，上海“室内滑雪场”搜索量同比增长117%，滑雪装备搜索热度同步攀升 [10] 新兴服务消费（“上门经济”） 1. 宠物相关服务需求激增 - 春节期间“宠物上门喂养”搜索量达90,000，同比增长近177% [12] - “上门遛狗”搜索量增长 [12] - 搜索人群以25~35岁人群为主，占比接近 [12] - 搜索量前五城市为：北京、上海、杭州、成都、深圳 [12] - 宠物美容、宠物疫苗、水族服务等服务销量增长 [12] 2. 厨师上门服务走俏 - “厨师上门”服务满足年轻“春节主理人”花钱买时间、买品质的需求 [13] - 服务内容包括家常菜烹制、多人聚餐烹饪、年夜饭定制、餐后清洁等一站式服务 [13] 3. 居家护理服务增长 - 春节期间“护士上门”服务获得较大增长 [13] - 服务订单量排名前五城市为：北京、上海、广州、深圳、天津 [13] - 其中51岁及以上的中老年用户占比65% [13]