文章核心观点 - 2026年春节假期呈现出消费新趋势，核心是消费者从执着于“回家”转向追求更舒适的“团圆”，消费行为更趋理性，更愿意为“情绪价值”和“极致体验”付费 [1] 出行趋势：双向流动与两极分化 - “反向团圆”常态化，带动一线城市酒店消费：2026年春节期间，飞往北上广深的旅客中，18%为50岁以上人群，其中60岁以上老年人购买“人生第一张机票”的数量同比增长20% [2] 广州、深圳、上海的酒店在正月初二、初三入住老年人同比大增56% [2] - “县城游”热度高涨，下沉市场消费升级：飞往武夷山的旅客量同比增长160% [2] 春节假期前四天，全国主要县城景区门票预订量同比增长超过60% [3] 安徽临泉、湖南汉寿等县城春节期间酒店预订量翻倍增长 [3] - 出行半径“短更短、长更长”两极分化：“两小时自驾圈”租车预订量同比大增97% [3] 出境游订单创近5年新高，法国、德国、瑞士等目的地订单数量同比翻倍，“定制游”和“包团游”比例显著上升 [3] - 米兰冬奥会带动意大利观赛游：2月14日至15日飞往意大利的机票量环比前两日增长64%，冬奥会期间国内飞往意大利的机票量同比增长近两倍 [4] 文旅消费：亲子经济与国风文化并重 - “亲子经济”是消费压舱石，高溢价服务受青睐：热门主题乐园门票预订量较平时大增141%，家长愿意为“优速通”、“主题房”等高溢价服务买单 [6] - 冰雪消费全国化，南北互动频繁：江苏、浙江、上海等地室内滑雪场门票预订量同比增长超过50% [7] “滑雪+温泉”的订单组合最受年轻消费者欢迎 [7] - “新中式”古城旅游及文化体验受追捧：灯会、庙会等关键词搜索热度同比提升117% [7] 去景德镇做陶瓷、去临汾看哪吒传说、去广东看醒狮表演等根植本土文化的体验项目成为消费需求 [7] - 入境游呈现文化深度体验趋势：2026年春节期间，外国游客足迹遍布中国107个城市，深入大同看社火、去腾冲看打铁花等 [8] 影视行业：春节档理性化与口碑驱动 - 2026年春节档票房与观影人次：截至2月24日上午9点，春节档票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿 [9] - 头部影片构成稳定梯队：票房前四影片为《飞驰人生3》（29.27亿元）、《惊蛰无声》（8.68亿元）、《镖人：风起大漠》（8.06亿元）、《熊出没·年年有熊》（7.14亿元） [9] - 观众消费更理性，依赖口碑决策：行业分析指出观众倾向于持币观察后冲着口碑入场，单纯依靠预售冲量难以形成持续热度，口碑传播成为票房关键变量 [9] - 不同类型影片满足多元市场：《飞驰人生3》作为成熟续作系列是市场的“稳定器”和“流量压舱石” [10][11] 《惊蛰无声》拓展了春节档题材纵深 [11] 《镖人：风起大漠》的高讨论度显示市场对高工业化水准国产武侠片的期待 [11] 《熊出没·年年有熊》继续稳固三四线城市的亲子市场基本盘 [12]