行业宏观表现 - 2026年春节假日9天，全国国内出游达5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1] - 同期国内出游总花费达8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，游客人数和花费均创历史新高 [1] 核心驱动因素：民俗文化体验 - 传统“年味儿”成为最强吸引点，以非遗为代表的文化体验是最热门出行主题 [2] - 美团平台数据显示，“非遗”、“民俗”关键词搜索量均同比增长30%以上 [2] - 创新玩法如“匠心非遗赏花灯”、“赛博机甲闹新春”和“沉浸式剧本游”火爆出圈，带动目的地热度飙升，例如河北省唐山市河头老街景区访问热度同比增长112% [2] - 传统年画技艺带动古城旅游，天津旅游总订单量同比增长29%，河南开封和郑州总订单量分别攀升50%和27% [3] - 灯会与非遗表演火爆，带动安徽黄山旅游总订单量同比增长32%，四川自贡同比增长20% [3] - 潮汕英歌舞“再破圈”，带动汕头和潮州旅游总订单量分别增长36%和31% [3] - 因非遗走红的江西景德镇和福建泉州，总订单量也分别实现了48%和12%的增长 [3] 消费行为新趋势 - 文旅市场呈现“返乡游”与“反向过年”双向奔赴的新图景 [3] - “返乡游”客群成为推动中西部多个城市文旅消费主力军，在毕节、郑州、周口等地，主要景区门票预订中本地居民占比均超过60% [3] - “反向过年”趋势兴起，去哪儿数据显示春节假期期间60岁以上老人酒店入住量同比增长56% [4] - 最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市为广州、上海、深圳、北京等一线城市 [4] - 机票价格差异助推“反向过年”，例如2月14日上午北京飞兰州机票约1000元/人，而兰州飞北京仅需310元/人 [3] 入境旅游市场复苏 - 飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍 [5] - 去哪儿数据显示，2026年春节假期期间，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 [5] - 外国游客旅行半径明显扩大，从门户城市向内延伸，携程数据显示春节期间在华游玩4至7天的外国游客人数同比增长18%，停留7天以上的深度游外国游客同比增长12% [6] - 去哪儿平台上，外国旅客预订的国内航线已覆盖107个城市，足迹延伸至井冈山、万州、阿勒泰等地 [6] - 主要客源国包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、美国、印度尼西亚等 [6]