春节文旅市场整体表现强劲 - 马年春节假期，上海市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%，全要素旅游消费交易总金额达256.14亿元，同比增长20.90% [1] - 合肥市春节假期接待游客数量同比增长40.1%，旅游花费同比增长25.7%，实现客流与消费“双攀升” [2] - 义乌市截至2月22日，全域旅游累计接待游客378.57万人次，同比增长34.5%，全域旅游综合收入34.07亿元，同比增长32.05% [5] 春晚超级IP对地方文旅的拉动效应显著 - 作为央视2026年春晚分会场之一，合肥市春节假期前五天累计接待游客达576.4万人次，带动旅游消费约38亿元 [1] - 合肥市骆岗公园春晚主舞台成为文旅“黑马”，截至2月22日21:00，包河区各A级景区及骆岗公园单日接待游客约50.04万人次，实现旅游综合收入约2.5亿元 [2] - 同为春晚分会场的义乌市，截至正月初六，“春晚打卡点累计客流突破100万人次” [3] 地方借势春晚IP的转化策略与举措 - 合肥市商务部门围绕“骐骥驰骋合乐新春”主题，推出“10+10+13”系列举措，依托多个商圈和特色街区营造节日氛围 [5] - 义乌市举行“跟着春晚游义乌”新春消费季活动，打造“一台晚会、两大地标、十大打卡点”特色体验体系，并联动全域14个镇街推出166场春节文旅体验活动 [4][5] - 地方核心策略是充分挖掘央视春晚分会场IP价值，推动春晚流量向消费流量、经济增量转化 [1][6] 具体商圈与景点的消费表现 - 合肥市淮河路步行街在2月15日—22日期间，客流量约189万人次，同比增长2.64%，销售额9.1亿元，同比增长2.06% [6] - 合肥市撮街同期共接待游客46.7万人次，同比增长144%，销售额超1000万元，同比增长110% [6] - 除骆岗公园外，春晚亮相的三河古镇、罍街和合柴1972文创园等也成为热门打卡地 [2]