行业趋势：入境游市场结构性转变 - 2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客量突破205万人次 同比增长14.1% [3] - 境外游客需求发生结构性转变 打卡式观光不再是主流 可参与、可互动、可沉浸式体验的在地文化项目成为核心诉求 [3] - 以无锡为例 2026年春节入境游客中4-7天停留占比达42% 同比上升14个百分点 7天以上停留占比同比提升11个百分点 短期观光客群占比明显下降 [7] 公司战略：平台角色重构与深度运营 - 公司主动下沉至文旅场景一线 围绕非遗、民俗等文化资源开展精细化、落地式运营 [5] - 2026年春节在江苏、广东、江西、安徽四省推出非遗主题体验活动 通过道具设计、场景营造、环节开发将静态非遗转化为可体验、可传播的沉浸式内容 [5] - 公司放弃轻量流量变现 转向长链路的产业运营 以市场化手段激活非遗价值 以专业化服务提升入境游品质 [8] 产品与运营：供给端优化与产品体系成熟 - 公司平台已上线非遗类旅游产品超6000个 覆盖近50个品类 将散落民间的非遗技艺整合为标准化、可预订的市场化产品 [7] - 依托全球渠道优势 通过亿级流量进行海外推广 2025年其海外平台入境文博类产品订单量同比增长220% 人工讲解服务预订量激增28倍 [7] - 2026年还将与无锡合作推出音乐节、江苏省入境游旅行商大会等系列活动 进一步推动文化与旅游产业深度融合 [8] 经营成果：流量转化与消费增效 - 2026年春节公司联动的江苏、广东、江西、安徽四大非遗主题景区整体订单量同比提升43% 其中海外平台订单量增幅高达284% [7] - 上述景区周边酒店订单量同比增长13.6% 商品交易总额提升27.7% 平均房价提升10% 实现文旅流量向消费增量的有效转化 [7] 行业生态：政策协同与服务体系完善 - 地方服务体系与平台供给能力形成合力 例如江苏从省级层面推进入境便利化、离境退税、境外支付终端普及等配套建设 [8] - 无锡推出涉外服务十项举措 实现外国游客“一卡畅行” 覆盖酒店10秒入住、交通出行、景区购票等54项应用场景 [8] - 平台运营与地方政策同频共振 共同构建“文化引流—服务留客—消费增效”的良性闭环 [8]