春节文旅消费市场核心观点 - 春节假期文旅消费呈现强劲活力 体验型、融合型及国际化特征显著 成为驱动行业增长的新动能 [1] 文化体验需求 - 非遗文化游、年俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长 成为游客追寻传统年味的热门选择 [3] - 多地依托本地文化资源推出系列活动 如山西吕梁石楼县的“马跃新春·六味呈祥”系列活动 河南商丘的非遗庙会 山东临沂蒙山的祈福大典与民俗巡游 吸引游客近距离感受传统文化魅力 [3] 业态融合创新 - 传统民俗与现代科技融合成为新趋势 例如浙江衢州龙游县历史文化街区使用四足机器狗和人形机器人与游客互动拜年 湖北安陆市景区组建“跨界迎宾团” 为游客带来新颖的节日体验 [5] - “电影+”融合业态蓬勃兴起 影院引入非遗技艺“活态展演”互动区 让观众可亲手体验非遗技艺 [7] - 多地文旅部门借助春节档电影热度推出“票根经济” 观众凭电影票根可在指定文博景区、餐饮超市享受消费优惠 有效激活了假期消费新动能 [7] 入境旅游市场 - 随着中国免签“朋友圈”持续扩容 春节假期选择“到中国过年”的外国游客显著增多 入境游持续升温 [9] - 入境游热门目的地包括上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、重庆、武汉和哈尔滨等核心及特色城市 [9] - 外国游客通过沉浸式体验感受中国年味 例如上海的海派石库门高跷与鱼灯巡游、重庆独特的山城风貌与丰富文旅业态 均吸引了大量外国游客打卡 [9]