入境游市场趋势 - 春节假期入境游机票订单量同比大幅增长，外国游客参与度显著提升 [1] - 外国游客的足迹呈现出鲜明的“下沉、深入”特征，县域乡村成为“新主场” [1][3] - 2026年春节期间，全国12个县级市的入境人次达到A级入境游城市标准，较2025年同期翻倍 [3] - 入境游客散客化、年轻化趋势明显，更追求个性化和高品质深度游 [8] 驱动因素与政策环境 - 中国对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策，单方面免签“朋友圈”增至50国，72/144小时过境免签政策适用范围持续扩大 [6] - 各地持续打造便捷的支付、语言、出行环境，在体育赛事、文化展演、购物餐饮等场景升级“游客友好”服务 [6] - 从文化类IP出圈到生活智能产品火热，加之春节申遗成功，越来越多与中国有关的IP火出国门，激发外国人对中国文化的兴趣 [7] 产品与服务需求 - 非遗体验是外国游客的“必选项”，花灯巡游、舞龙舞狮等节庆非遗展示活动吸引力非凡 [2] - 外国游客热衷于品尝特色美食，并深入体验中国年轻人的日常生活，如参与体育活动 [4] - 可鼓励旅行社将碎片化的节庆体验要素加入入境线路设计中，开展更多针对性参访、交流和现场互动活动 [8] - 建议搭建支持精细化消费的多语种互联网平台，一键链接交通、住宿、餐饮、购物、景点等服务端口 [9] - 需优化提升外卡消费、移动支付、外语翻译、数字导览等服务能力，以提升整体消费体验 [9] 市场前景与行业机遇 - 世界旅游及旅行理事会预测，到2035年，中国国际游客消费将提升至约1.5万亿元人民币 [8] - 未来十年，中国有望成为全球入境旅游增长最快的核心市场之一 [8] - 入境旅游目的地将进一步由沿海城市向内陆重点城市、区域中心城市乃至边境特色地区拓展 [8] - 通过打造“可参与”的文化仪式感，构建“可对话”的情感连接点，营造“可延伸”的体验链条，传统节日的魅力将持续释放 [9]