市场总体表现 - 春节假期自驾游市场呈现高占比、高流量、高增长特征 自驾出行占全省公铁水空总出行量近80% [1] - 全省高速公路日均出口流量维持在342万—359万辆 同比增长4.5% 较平日增长44% 刷新春节假期路网流量历史纪录 [1] 客源与目的地分析 - 省外入苏自驾来源地TOP10依次为安徽、上海、山东、浙江、河南、广东、北京、河北、辽宁、山西 [2] - 江苏人出省自驾TOP10目的地分别为浙江、安徽、上海、江西、福建、广东、山东、湖南、河南、湖北 [2] - 福建闽东闽南、广东潮汕地区凭借独特文化与美食魅力 成为江苏游客长途自驾的热门之选 [2] - 苏皖省界通道日均流量最高 达80.6万辆 成为跨省自驾核心枢纽 [1] - 苏浙沪间跨省自驾流量居全国前列 [1] - 南京、苏州、无锡为核心出发地 徐州、扬州、淮安成为返乡自驾增速最快城市 [1] 游客画像与行为特征 - 90后成为自驾游绝对主力 占比达42.5% 同比提升5.8个百分点 [2] - 90后客群更偏好小众目的地和定制化线路 对非传统热门景点接受度高 且善于通过短视频分享出行体验 [2] - 80后占比31.2% 同比微降1.9个百分点 [2] - 70后占比13.6% 同比下降1.2个百分点 更注重出行舒适度和品质 偏好高端民宿和私人定制团 [2] - 银发族(60岁以上)占比12.7% 同比增长3.5个百分点 [2] - 新能源车辆的普及和高速充电设施的完善 让银发族长途自驾的意愿显著提升 [2] 消费与出行趋势 - 高品质民宿订单同比增长12.6% 乡村民宿、温泉民宿成为爆款 [3] - 乡村体验消费(民俗体验、农家宴)同比增长9.7% 乡村文旅资源与自驾出行的结合愈发紧密 [3] - 新能源车辆出行占比达32.1% 较2025年大幅提升12.1个百分点 成为自驾出行的重要增长点 [3] - 新能源车辆出行增长与全省高速充电设施的完善密切相关 [3]