行业整体表现 - 2026年春节假期（9天）全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高 [1] - 全国铁路累计发送旅客1.21亿人次，民航累计发送旅客2205万人次 [1] - 全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日（8天）增加0.95亿人次 [1] - 国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日（8天）增加1264.81亿元 [1] 国内旅游市场特征 - 传统年俗文化成为春节旅游市场主流，追寻“年味儿”是核心驱动力，汕头、福州、北京等地是“年味儿游”热门目的地 [3] - “家门口旅游”和县城游热度高涨，热门县城春节期间酒店预订量翻倍增长 [1] - 民俗与非遗特色鲜明的小城走红，飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，邢台市、永州市机票预订量翻番 [4] - “新中式”风潮在年轻人中流行，淮安西游乐园门票预订量同比增长翻番，无锡拈花湾、台儿庄古城门票预订量同比增幅超60% [4] - 海南全岛酒店预订热度同比增幅超70%，成为春节海岛游绝对“顶流” [5] - 冰雪游需求旺盛，订单量同比增长超2倍，长白山、松花湖、亚布力等是热门滑雪目的地 [5][6] 消费行为新趋势：“反向过年” - “反向过年”（年轻人接父母到自己所在城市过年）从小众选择变为潮流 [7][8] - 2026年春节，反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比增加超一成 [8] - 60岁以上乘客在平台上购买“人生第一张机票”的数量增长了两成 [8] - 60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，广州、上海、深圳、北京等是最受欢迎的城市 [8] - 60岁以上游客预订景区门票量同比增长40%，北京环球度假区、上海迪士尼等主题乐园成为新宠 [9] - 国内租车订单增长52%，SUV车型占比达42% [9] 出入境旅游市场 - 全国口岸日均出入境旅客预计超过197.1万人次，较去年春节假期增长10.1% [10] - 出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速 [10] - 泰国重回最受中国游客欢迎的出境游目的地，中国香港、中国澳门及东南亚是热门目的地 [10] - 长线出境游目的地热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚等位居前列 [10] - 米兰冬奥会显著拉动意大利旅游热度，米兰、威尼斯等城市酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上，飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍 [11] - 免签政策带动热度，飞往巴西的机票量同比增长1.9倍，飞往土耳其的机票量同比增超1倍 [11] - 入境游同样火爆，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 [1][12] - 入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京等是热门首站城市 [12] - 外国游客足迹覆盖中国107个城市，客源地包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、美国等 [12]