整体出行与旅游市场表现 - 2026年春节假期（9天）全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高 [1] - 全国铁路累计发送旅客1.21亿人次，民航累计发送旅客2205万人次 [1] - 全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1] - 国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元 [1] - 出入境旅游双向火爆，全国口岸日均出入境旅客将超过197.1万人次，较去年春节假期增长10.1% [10] 国内旅游消费趋势与热点 - 传统年俗文化成为春节旅游市场主流，追寻“年味儿”是核心驱动力，汕头等地酒店预订热度同比增长超80% [3] - 主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封 [3] - 飞往小机场所在城市的旅客量同比大幅攀升，如飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，邢台市、永州市机票预订量翻番，岳阳市同比增长96%，忻州市机票量接近翻番 [4] - “新中式”风潮受年轻人喜爱，淮安西游乐园门票预订量同比增长翻番，无锡拈花湾、枣庄台儿庄古城门票预订量同比增幅超60% [4] - 海南全岛酒店预订热度同比增幅超70%，成为春节海岛游绝对“顶流” [5] - 春节假期冰雪游订单量同比增长超2倍，长白山、松花湖、亚布力、崇礼、将军山等是热门滑雪目的地 [6] “反向过年”新潮流 - “反向过年”（即父母前往子女工作城市团圆）从小众选择变为潮流 [7] - 反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比2025年春节增加超一成 [8] - 2026春节假期，60岁以上乘客在平台上购买“人生第一张机票”的数量增长了两成 [8] - 春节期间，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，最受欢迎的城市包括广州、上海、深圳、北京 [8] - 春节假期，60岁以上游客预订景区门票量同比增长40% [9] - 2026年春节国内租车订单增52%，其中深圳增61%，广州增30%，SUV车型最受欢迎占比达42% [9] 出入境旅游市场动态 - 泰国重回最受中国游客欢迎的出境游目的地 [10] - 出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速 [10] - 阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线出境游目的地订单量同比增长均超过2倍 [10] - 长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等热度位居前列 [10] - 米兰冬奥会显著拉动意大利旅游热度，米兰、威尼斯等城市春节期间酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上 [11] - 冬奥赛事期间，国内飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍 [11] - 春节期间飞往巴西（免签新朋友）的机票量同比增长1.9倍，飞往土耳其的机票量同比增超1倍 [11] - 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，足迹覆盖107个中国城市 [1][12] - 春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京、大连等是外国游客最青睐的“入境游首站”城市 [12] - 来中国过年游客最多的客源地国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、美国等 [12]