2026年春节假期旅游市场核心数据与趋势 - 全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高 [1] - 全国铁路累计发送旅客1.21亿人次，民航累计发送旅客2205万人次 [1] - 全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，较2025年增加1264.81亿元 [1] 国内旅游市场特征 - 传统年俗文化成为春节旅游市场主流，追寻传统“年味儿”是核心需求，汕头、福州、北京等地是年味儿游热门目的地 [2] - 汕头等地酒店预订热度同比增长超80% [2] - 民俗与非遗特色鲜明的小城走红，飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，邢台、永州机票预订量翻番，飞往岳阳市的旅客量同比增长96%，忻州市机票量接近翻番 [3] - “新中式”风潮受年轻人追捧，淮安西游乐园门票预订量同比增长翻番，无锡拈花湾、枣庄台儿庄古城门票预订量同比增幅超60% [3] - 海南全岛酒店预订热度同比增幅超70%，成为海岛游绝对“顶流” [4] - 春节假期冰雪游订单量同比增长超2倍，长白山、松花湖、亚布力等是热门滑雪目的地 [4] “反向过年”新潮流 - “反向过年”（年轻人接父母到自己所在城市过年）从小众选择变为潮流 [5] - 2026年春节，反向飞往北京的旅客中18%年龄在50岁以上，60岁及以上旅客同比增加超一成 [6] - 60岁以上乘客购买“人生第一张机票”的数量增长了两成 [6] - 60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，最受欢迎城市包括广州、上海、深圳、北京 [6] - 60岁以上游客预订景区门票量同比增长40%，北京环球度假区、上海迪士尼等主题乐园受青睐 [7] - 2026年春节国内租车订单增52%，其中深圳增61%，广州增30%，SUV车型最受欢迎占比42% [7] 出入境旅游双向火爆 - 全国口岸日均出入境旅客将超过197.1万人次，较去年春节假期增长10.1% [8] - 泰国重回最受中国游客欢迎的出境游目的地 [8] - 出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速 [8] - 阿曼、哈萨克斯坦、南非等中长线目的地订单量同比增长均超2倍 [8] - 长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚等热度居前 [8] - 米兰冬奥会显著拉动意大利旅游热度，米兰、威尼斯等城市酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上，飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍 [9] - 免签政策带动热度，飞往巴西的机票量同比增长1.9倍，飞往土耳其的机票量同比增超1倍 [9] - 入境游市场火热，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，入境游机票订单量同比增长近10倍 [10] - 外国旅客预订国内航线覆盖了107个中国城市，足迹延伸至井冈山、阿勒泰、腾冲等特色城市 [10][11] - 来中国过年游客最多的客源地包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、美国等 [11]