2026年春节档市场表现 - 2026年春节档总票房为57.52亿元，观影人次为1.2亿，但总票房与总观影人次同比分别大幅下滑39.5%与35.8% [3] - 档期日均票房为近六年来首次不足10亿元，总票房创下自2018年以来的新低 [3][5] - 档期呈现“一超多弱”格局，《飞驰人生3》以29.27亿元票房贡献春节档超一半票房，支撑市场 [3][5] 头部影片分析 - 《飞驰人生3》票房一骑绝尘，猫眼专业版预测其最终总票房为43.59亿元 [5] - 《镖人：风起大漠》以8.06亿元票房位列档期第三，豆瓣开分7.5分并维持，成为春节档口碑最佳影片 [3][8] - 《镖人》上映后凭借良好口碑连续4天实现票房逆跌，上映首日票房排名第4，第四日上升至第2 [6][7] - 猫眼专业版预测《镖人》最终票房仅为13亿元，尽管口碑发酵，但映前排片受限，首日排片占比仅17.1% [6][8] 市场结构与观众行为 - 三、四线城市票房占比近53%，下沉趋势进一步加强，《熊出没.年年有熊》在下沉市场表现最为显著 [10] - 2026年春节档平均票价为47.8元，创2021年以来新低，三、四线城市票价同比下降超6% [10] - 春节档前半程三、四线城市撑起票房，但从大年初六开始，一、二线城市票房占比大幅上调，出现“观影返城潮” [10] - 过去三年春节档女性观众占比均超60%，今年降至59.1%，《飞驰人生3》《镖人》等影片有效拉动了男性观众观影热情 [11] 行业趋势与IP运营 - 行业预计2026年全年票房在550亿元至600亿元之间，将进入高质量常态化增长阶段 [3] - IP运营需在保障新作质量和缩短上映间隔之间做好平衡，《飞驰人生3》与《飞驰人生2》上映间隔大幅缩短，首日获得高比例IP粉丝购票转化 [5] - 行业需重新审视春节档生态，“晚定档”现象压缩了观众认知与决策窗口期，宣发高度依赖映后口碑 [8] - 男性向电影如《镖人》的口碑传播依赖二创内容，年轻女性是二创主力军，帮助影片吸引更多女性观众 [11] 非票业务与产业联动 - “电影+”消费图景展开，电影热映点燃线下文旅热潮，如《惊蛰无声》90%以上场景在深圳取景，带动取景地成为打卡热点 [12] - 大麦APP作为连接多个“现实娱乐”品类的超级入口，在春节期间推出“电影+”优惠活动，助力“跟着电影去旅游” [13] - 影院积极拓展非票业务，设置衍生品售卖区，万达电影春节假期期间商品销售总额达1.025亿元，销售数量超530万件 [13] - 观影人群中购买“熊出没”衍生品的比例高达38%，毛绒公仔及挂件销量达30万件，万达电影还在全国280余家影城搭建了小马宝莉互动体验区 [13][14]