松下与创维的战略合作 - 松下将于2024年4月将其欧美电视销售业务转让给中国厂商创维 [2] - 创维将接管松下在欧美市场的销售、营销和物流业务 而松下保留产品质量把控和视听标准制定职责 [2] - 双方计划在研发与生产领域展开深度协作 尤其是在高端OLED旗舰机型方面 [2] 松下电视业务的现状与战略调整动因 - 松下全球电视出货量从2016年的631万台暴跌至2024年的仅202万台 全球市场份额已不足1% [2] - 松下在欧美市场的广告、物流等运营成本居高不下 自主运营难以实现盈利并拖累集团整体业绩 [2] - 松下选择转让欧美销售业务 旨在集中资源发展日本本土市场销售及高端机型研发生产 [2] 日本电视产业的兴衰与转型 - 上世纪80至90年代 以松下、索尼、夏普、东芝为代表的日系品牌曾垄断全球近90%的电视出货市场 [3] - 日系电视全球份额从巅峰期的近90%骤降至2024年的不足6% [3] - 日系巨头相继调整战略 包括松下移交欧美业务 索尼与TCL成立合资公司 夏普、东芝出售业务控制权 标志着产业正经历从技术输出向品牌授权的转型 [3] 全球电视产业的智能化趋势 - 全球智能电视渗透率从2016年的不足25%跃升至2024年的46% [6] - 流媒体服务的兴起让电视联网功能成为标配 大屏化、高清化成为厂商争夺焦点 [6] - 当电视变为内容入口 软件生态与互联网服务能力变得比硬件工艺更重要 中国厂商凭借庞大用户基数与快速迭代能力实现了弯道超车 [7] 中国电视市场的挑战与新动力 - 自2016年以来 中国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30% [9] - 随着电视显示技术发展和智能化水平提升 智能电视、超高清电视、云电视、3D电视等新产品发展加快 为产业发展提供了新的动力 [9]