行业规模与用户结构 - 2026年春节期间超千部短剧集中上线，短剧已成为全民娱乐的“顶流”和新年俗 [1] - 中国微短剧用户规模已达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超越电影票房 [1] - 短剧用户中，40岁至59岁用户占比37.3%，60岁以上用户占比12.1%，近一半中老年用户每天观看 [1] - 春节后，短剧流量场由银发族接棒，老年人从忠实观众转变为“野生推广员”，进行自发推广和线下组团追剧 [1][2] 投资回报与行业现状 - 行业投资回报率持续下滑，“分散投10部押中1部”的赌徒逻辑屡屡失效 [2] - 爆款概率极低，行业遵循“一九定律”而非“二八定律”，平均每天有几十部短剧开机 [4] - 投资亏损案例普遍，例如：总投资20多万元的短剧上线一个月仅回款几十块；投资110万元的古装短剧血本无归；一些100万元级别的项目上线一个月仅回款几百块 [2][3][5] - 行业数据不透明，存在发行方拒绝结账、制作方侵占资金等“隐性亏损”模式，加剧了信任危机 [8] 成本结构与利润挤压 - 当红短剧演员片酬可达5万元/天，拍摄周期7-10天，仅主演片酬就达35万元至50万元 [6] - 演员高片酬挤压了大部分制作成本，低于80万元的制作成本难以请到像样的主演 [6] - 主流短剧的制作成本已从80万元/部缩水至50万元/部，降幅近四成 [2][9] - 过去高投流模式下，投流费用可占微短剧总票房的80%-90%，各平台日消耗广告费高达5000万元-6000万元，年投流费用高达183亿元-219亿元 [6] 商业模式转变与市场转向 - 行业从“砸钱换流量”模式转向理性，当前买量成本占比普遍控制在30%～50% [2][7] - 市场呈现两极分化：实力公司坚持精品化路线，而主流中小成本剧集选择“降本增效” [8] - 行业战略转向下沉市场与银发流量，拼多多等电商平台成为新的主战场 [2][9] - 电商平台“看剧领金币换钱”模式极大激发了银发群体的追剧热情，老年人一天刷短剧能挣一两块钱 [9] 银发/下沉市场的机遇与挑战 - 银发群体是短剧最忠实的观众，需求稳定，对服化道精致度要求不高，更青睐接地气的短视频风格 [9] - 银发群体的自发“野生推广”为下沉剧带来了低成本的流量红利，有效降低了买量成本 [9] - 下沉剧在拼多多等平台完播率数据表现好，因为老年人能连续看十几个小时，高完播率成为吸引下一轮投资的关键筹码 [10] - 专做下沉剧的从业者表示，一部二三十万元成本的剧能赚4万到6万元，利润虽不高但稳定，可多线开机跑量 [10] - 下沉市场并非“避风港”，随着从业者涌入，同质化问题开始显现，竞争加剧 [10] - 行业未来需深耕细分市场，精准把握银发群体喜好，避免同质化并提升内容质量 [10][11]