阿里系AI应用春节营销策略 - 阿里系（阿里、蚂蚁）投入高达数十亿元营销经费，强推千问和阿福App [2] - 千问App推出价值25元的免单卡，可抵扣消费，活动经费达30亿，后续还进行了“超级免单卡”返场活动 [2] - 活动上线次日（2月7日），千问DAU暴涨至7352万，远超元宝的1828万，逼近豆包的7871万 [6] - 春节假期期间，千问帮用户“一句话下单”近2亿次，全国平均每10人就有1人使用 [6] - 支付宝“AI付”上线首周累计支付笔数超1.2亿，春节期间用户数突破1亿，成为全球首个支付笔数与用户数双破亿的AI原生支付产品 [6] - 千问App上线首日即登顶App Store下载排行榜，并与阿福App在除夕前持续霸榜 [10] - 蚂蚁阿福App在支付宝“健康福”活动及红包助力下，春节前夕登顶App Store下载榜，假期期间用户数突破1亿 [11][12] 字节跳动（豆包）的应对与策略 - 字节跳动围绕总台马年春晚顶流舞台展开营销，送出超过10万份接入豆包大模型的科技产品及最高8888元现金红包 [14] - 豆包持续发力“AI+硬件”战略，接入手机、耳机、机器人、汽车等多种硬件品类 [17] - 借春晚推介，豆包重返App Store下载排行榜首位并霸榜，除夕当天AI互动总量达19亿次 [17] - 豆包是中国第一款日活稳定破亿、月活2亿+的AI助手应用，但春节被千问缩小了用户规模优势 [17] - 字节跳动在春节期间展示了顶尖的Seedance 2.0视频生成模型 [22] 百度与腾讯（元宝）的营销活动 - 百度于1月26日率先开启“瓜分5亿春节现金红包”活动，着力提升百度App内文心助手的使用率 [23] - 百度聚焦百度App而非独立文心App进行营销，体现了其All in AI的战略决心 [27] - 腾讯元宝App于2月1日开启“春节分10亿现金”活动，初期借助微信聊天群导流引发下载浪潮 [28] - 活动期间，元宝日活超5000万，月活达1.14亿 [28] - 元宝活动偏向每日抽奖瓜分红包，有用户反馈领红包后即删除应用，活动结束后（2月23日）跌出App Store总榜前30 [28][33] - 2月25日，腾讯开始为元宝App投流，使其回升至App Store总榜第14位 [33] AI硬件与机器人企业的营销表现 - 追觅、MOVA、首驱等机器人品牌登上马年春晚舞台，向全国观众展示产品 [37] - 追觅在春晚展示了涵盖智能出行、家电、清洁、影音及个人护理的“全场景高端智能科技生态”产品矩阵 [38] - 追觅、MOVA等品牌已在欧美市场取得成功，借春晚舞台放大其全球化影响力 [40] - 人形机器人企业如魔法原子、银河通用、松延动力和宇树同台竞技，据闻每家登上春晚的赞助费约一亿元 [42] - 宇树第三次登上春晚舞台，成为国内外用户反馈中的最大赢家 [43] - 智元未上春晚，但于2月8日主办了全球首个大型机器人晚会《机器人奇妙夜》，由两百余个机器人主导表演 [46][48] 智能手机与智能汽车的新春营销 - 苹果、华为分别推出新春短片《碰见你》和《木马》，传达品牌形象 [49][51] - 国产手机厂商如华为、小米、vivo、OPPO、荣耀在操作系统中增添AI祝福、AI对联等春节限定功能以提升“年味感” [53] - 华为Mate 80系列作为总台竖屏春晚直播手机合作伙伴，参与了竖屏直播信号制作，这是手机拍摄画面首次接入广播级系统 [53] - 智能汽车厂商积极亮相春晚：鸿蒙智行尊界S800成为智慧出行时代旗舰合作伙伴；长安启源车型亮相哈尔滨分会场；领克900担当义乌分会场“奇妙座驾”；长城汽车成为央视新闻新媒体指定用车 [58] - 赛力斯问界连续第三年登上春晚舞台，在节目中数十台问界M9组成光影矩阵，并与神舟二十一号空间站航天员的祝福同台 [60] 行业趋势与后续展望 - 春节营销大战后，AI平台间的竞争转向App Store投流等“幕后”运作，豆包、千问、元宝均在投流 [37] - 中国硬科技企业正通过CES、春节营销、MWC等国内外顶流舞台，掀起激烈的行业和公众“注意力”争夺战，加速新技术和新产品推广 [62] - 2026年开年的一系列营销活动预示着行业已进入一个AI软硬件生态体系主导的科技新时代 [63] - 中国科技企业，特别是硬件和通信领域企业，正组团奔赴西班牙巴塞罗那参加MWC26（世界移动通信大会） [62]