春节旅游消费新趋势 - 行业出现“探亲+旅游”、“反向过年”、“分段旅游”及“错峰旅游”等新兴过年方式 [1] - 承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长，非遗文化游、年俗游、赶大集、逛庙会、看灯展成为热门选择 [3][4] - 春节旅游市场从“快闪打卡”向“沉浸体验”加速转型，在年味浓厚的城市，游客平均停留时长较去年假期日均增长21.6% [6][7] 非遗与民俗消费表现 - 春节期间“非遗+市集”团购销售额同比增长高达764% [9] - 通过短视频平台走红的鱼灯巡游、英歌舞等民俗体验销售额增幅超十倍 [9][10] 入境旅游市场动态 - 随着中国免签“朋友圈”持续扩容，春节期间选择到中国过年的外国游客越来越多 [12] - 外国游客的旅游路径从核心城市到特色目的地，体验从经典打卡到文化沉浸，在沉浸式体验中感受中国年味 [12][13] 市场整体影响 - 火爆的文旅市场与短视频带来的“年味”重构，共同为马年消费市场迎来了振奋的“开门红” [15][16]