行业趋势与竞争格局 - 全球电视市场增长乏力、竞争加剧，行业呈现整合趋势，二三线品牌运营困难[3] - 中国头部品牌凭借完整产业链、快速响应和持续技术投入，正在全球市场加速扩张[3] - 全球电视产业正进入一个由中国企业主导整合的新周期，头部企业通过资本、品牌授权、技术合作等方式形成利益共同体[3] 创维与松下战略合作 - 创维与松下建立深度战略合作，联合开启高端电视全球化新布局[1] - 创维将全面负责松下品牌电视在欧洲市场的生产、销售、营销及渠道拓展[1] - 松下将专注于核心影像技术研发、产品定义与品质把控[1] - 双方将在高端OLED机型领域开展联合开发，共同推动产品技术创新[1] - 从2024年4月开始，松下将把其欧洲和北美的电视销售业务移交给创维集团[2] 合作对双方的战略意义 - 对松下而言，此次彩电业务调整是其推进结构性改革的重要举措[2] - 对创维而言，合作标志着公司从“产品出海”迈向“品牌生态出海”的新阶段[2] - 合作是创维全球化战略的重要里程碑，旨在提升全球核心竞争力[1][2] 创维的多品牌运营与市场影响 - 创维已取得飞利浦电视品牌在北美的运营权，推进低成本全球扩张[2] - “多品牌运营”策略使创维能在不同市场和价格带形成差异化布局，分摊渠道成本和市场风险[2] - 接手松下欧美业务后，创维2026年自有品牌电视出货量有望接近900万台，全球市场份额将提升至4%（2025年出货量为820万台，份额为3.7%）[2] - 在欧美市场推进多品牌扩张是方向，但如何做大松下品牌业务有待观察[3] 技术发展与高端化竞争 - 创维持续加大研发投入，构建覆盖显示技术、智能系统、全球供应链的全栈能力[2] - 创维与松下正聚焦高端OLED、Mini LED、智能系统集成、画质算法等核心领域开展深度协同[3] - 头部企业正加速以创新技术抢占高端市场[3]