春节后旅游市场趋势分析 - 春节假期结束后，全国多地机票价格显著回落，错峰出游热潮升温，国内文旅市场热度或将延续至3月上旬 [1] - 2026年春节假期后的首个工作日，国内出行及旅游市场热度不减，返程务工、商旅出行、错峰旅行客群为出行主力 [2] 机票价格动态 - 国内航线机票均价自2月23日触顶后开始下行，至3月13日降至低点，相比春节期间均值下降超50% [1] - 多条热门航线价格相较春节期间降幅明显：北京至成都票价约578元，降幅达32%；深圳至北京约762元，降幅达36%；广州至成都约451元，降幅达50%；上海至广州约460元，降幅达50%；上海至深圳约563元，降幅达35% [1] - 海南方向机票价格大幅回落：北京至三亚均价585元，降幅达66%；北京至海口均价527元，降幅达58%；上海至三亚均价479元，降幅达63%；上海至海口均价410元，降幅达61%；广州至三亚等多条热门航线均价已跌破500元 [1] - 多条“高性价比”航线平均单程票价约500元，例如丽江至哈尔滨、南宁至福州等 [2] - 节后淡季国内热门飞行目的地为上海、北京、成都、广州、深圳、昆明、重庆、哈尔滨、杭州、三亚 [2] 住宿市场表现 - 2月24日入住的国内酒店中，高品质酒店的热度明显高于其他类型的住宿产品 [2] - 60岁以上的老年人预订高品质酒店的占比较去年同期增长超过30% [2] - 高品质酒店增速领跑，一方面是春节假期“反向过年”热度的延续，另一方面也是错峰出行热度升温的体现 [2] 旅行社产品与客群策略 - 旅行社采取“国内+出境”双线并行的产品策略，以填补春节后的市场空白 [3] - 国内游资源向三亚、厦门、丽江等传统热门目的地倾斜，同时增加桂林、张家界等山水观光型线路的排期，主打“慢游”“康养”概念 [3] - 出境游方面，由于节后国际机票和地接费用双双回落，旅行社重点恢复了日韩及东南亚短线包机线路，泰国清迈、日本大阪的6日游产品咨询量明显上升 [3] - 欧洲方向的赏花线路迎来预订高峰，部分线路提前两个月即告售罄 [2] - 目前报名出游的人群以55岁至65岁的退休职工为主，约占订单量的六成，他们更偏好行程舒缓、无购物的纯玩团 [3] - 为吸引退休客群，旅行社还专门安排经验丰富的中文领队全程陪同 [3] - 行业专家指出，旅行社的策略调整精准锁定退休人员及时间宽裕人群，推出康养旅居、纯玩团等高性价比产品，契合了这部分客群“重体验、慢节奏”的消费特点 [3] 市场展望 - 务工返程客流高峰将在元宵节前后接近尾声，国内和国际机票均价预计将在3月上旬恢复常态 [2] - 节后旅游产品价格纷纷回落，春季赏花游已悄然升温 [2]