春节消费市场整体概览 - 2026年马年春节假期消费市场活力满满，勾勒出中国经济稳中向好、潜力无限的图景 [1] - 大规模人员流动打通消费市场“微循环”，成为拉动春节消费市场的基础动力 [1] - 立足新春开年良好态势，持续激发消费潜力、深化文旅融合、推动消费升级，将推动经济高质量发展 [5] 人员流动与基础客流 - 春节假期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，规模创历史新高 [1] - 全国出游规模较2025年假期日均增长3.5% [1] - 返乡与出游交织为餐饮、住宿、交通、景区等行业带来实实在在的客流 [1] 实体零售与餐饮消费 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7%，增速较2025年春节加快1.6个百分点 [2] - 年货采购、年夜饭聚餐、走亲访友送礼等传统消费需求集中释放，商超餐饮门店客流旺盛 [2] - 零售与餐饮的稳步增长为全年经济平稳开局打下坚实基础 [2] 文旅体验与消费升级 - 假期前八天，各地城市公园举办近1.5万项文创市集、非遗展演等活动，接待游客超2.7亿人次，带动消费近70亿元 [4] - 各地传统村落举办各类活动超万场，吸引游客超7300万人次 [4] - 全国科技馆接待观众超350万人次，科技体验成为新年俗 [4] - 春节档电影总票房达57.52亿元，推动年度票房突破83亿元，登顶全球单一市场 [4] - 文旅消费向文化、休闲、科技、体验深度融合转变，消费结构持续优化 [4] 入境旅游与国际吸引力 - 春节假期吸引了160多个国家和地区的游客，足迹遍布国内300多个城市 [5] - 适用免签政策入境的外国人达46万人次，较2025年假期日均增长28.5% [5] - 入境游稳步回升带动了入境旅游消费，为国内国际双循环相互促进注入新动能 [5]