核心观点 - 2026年马年春节北京消费市场表现强劲，核心指标实现两位数增长，客流与销售额均创下新高，为全年经济实现“开门红”，并展现出消费升级、文化科技融合、服务消费领跑等新图景 [8][9][19] 消费市场整体表现 - 2026年春节假期（2月15日—2月23日），全市重点监测企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业同比增长12.4% [9] - 全市60个重点商圈假期客流量超5109.4万人次，同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2% [9] - 全市累计接待游客1984.3万人次；旅游总花费331.4亿元 [10] - 春节期间，北京地区博物馆累计接待观众约328.415万人次，同比增长20.61% [10] - 入境游客“购”类消费金额同比增长73.2% [10] 消费促进政策与活动 - 西城区、朝阳区、石景山区、经开区等多领域发放8300万元春节消费券，聚焦零售、餐饮、汽车等重点领域 [10] - 消费券叠加汽车、家电以旧换新政策，形成政策引流、场景聚客的良性循环 [10] - 京津冀三地共启“有奖发票”试点活动，春节期间北京市投放力度提升至平日9倍，总参与人数448.9万人，中奖发票近400万张 [10] - 全市开展460余项“乐购新春·京彩四季”主题活动，整合商圈、景区、餐饮、文旅、体育资源 [18] 消费业态与场景创新 - 文化科技融合成为特色：传统庙会提质，如隆福寺商圈客流同比增长4.2倍至近85万人次，整体销售额超千万元；中关村商圈客流量因科技庙会等活动同比增长86.3% [14] - 科技与消费深度融合：推出全市首个自动驾驶乘车购物联动优惠活动，带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9% [14] - 服务消费增速领跑：消费市场加速从“买商品”向“享体验”转型，新型消费模式快速崛起 [16] - “接爸妈来城里过年”新风尚带动异地消费增长：大众点评数据显示假期前四天“必吃榜”整体流量较去年春节上涨接近40%，其中异地流量涨幅接近50% [15] 商圈与商业体表现 - 环球影城商圈因新开业项目湾里·王府井WellTown的六大主题活动带动，客流量同比增长2.2倍 [18] - 崇文门商圈国潮年货节带动商圈消费金额同比增长11.1% [18] - 燕莎蓝港商圈因蓝色港湾系列活动联动新品首发，假期消费金额同比增长31.1% [18] - 双井商圈因朝阳合生汇潮玩、服装系列新品首展首发，消费金额同比翻番 [18] 文化娱乐消费 - 春节假期，全市共举办营业性演出2190场，观众约41万人次、票房收入约6401.5万元 [10] - 前门大街、朝外UIC街区等推出融合传统与潮流的新春活动，如“潮朝阳·潮庙会”将传统年味重新编码为沉浸式社交派对 [14] 人口流动与市场活力 - 北京口岸出入境人员总量达56.6万人次，其中出入境外国人10.1万人次，同比增长42.3% [15] - 人口流动格局变化，“反向团圆”趋势明显，为消费市场带来重要增量 [15]