春节消费新图景 - 2026年马年春节假期长达9天，展现出热气腾腾的消费画卷，新场景、新风尚、新流量成为关键词 [1] 新场景：悦己体验与文体商旅融合 - “旅行过年”、“度假式过年”热度攀升，江西黎川古城等地的特色民宿在假期期间客房早早订满 [2][3] - 年轻消费者成为春节消费主力军，长沙悦方ID MALL凭借“泛二次元”生态定位吸引年轻客群，泡泡玛特等品牌门店迎来消费热潮 [3] - 文体商旅加速融合激活消费新动能，如天津国家海洋博物馆的数字沉浸展厅、安徽安庆历史文化街区的宋式点茶与NPC互动秀成为游客新宠 [3] 新风尚：从实物消费转向服务消费 - 消费需求升级，人们更愿意为便利、专业和放心付费，例如重庆的上门私厨服务，十道硬菜连食材带服务费不到1500元 [4] - “年终大扫除”被更多年轻家庭外包，重庆某家政公司的“迎新深度保洁套餐”春节订单激增，30-45岁客户占比超60% [4] - 宠物经济兴起，天津某宠物医院的寄养服务在春节前预约一空，“寄养”、“上门代喂”服务受认可 [4] - 研究指出，中国人均GDP已接近1.4万美元，消费结构正加速向服务消费主导转型，激发服务消费潜力是扩大内需的重要抓手 [4] 新流量：入境游与免税消费火热 - 海南自贸港全岛封关运作后首个新春，热门景区外国游客众多，配套设施配备多语种标识 [5] - 海口海关统计，2月15日至21日，海南离岛免税购物金额达20.7亿元，购物人数25.4万人次 [6] - 中国对加拿大、英国等国实施免签，单方面免签“朋友圈”增至50国，浦东机场打造“落地上海就过年”氛围，便捷支付与免税政策促进入境消费 [6] - 韩国游客体验上海离境退税“即买即退”流程，不到10分钟完成，购物体验良好 [6] - 11部门出台政策提升入境数字化服务便利性，完善支付环境，1.3万家离境退税商店备足产品，吸引海外游客来华过年 [6] - 国家移民管理局预测，今年春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，同比增长14.1% [7]