行业趋势与市场动态 - 马年春节成为AI从专业工具迈向大众消费品的关键转折点[1] - AI行业竞争逻辑生变，“拉新”和“心智占领”成为头等大事，可玩性、可传播性取代参数成为竞赛新维度[2] - 红包大战本质是互联网公司争夺用户注意力和数据入口，利用红包场景完成早期市场教育[3] - 春节狂欢后，若节后日活大幅回落，则仅为营销事件，远未触及产业拐点，真正的大众化需看用户留存率和付费意愿[6] 主要参与者与春节活动表现 - 字节跳动（豆包）：推出“豆包过年”活动，春晚期间AI互动总数达19亿次，生成新春头像5000万张[2] - 阿里巴巴（千问）：上线红包雨，春节假期“一句话下单”近2亿次，日活冲上7352万，近一半订单来自县城[2] - 腾讯（元宝）：上线“拜年朋友圈”活动，主会场累计抽奖超36亿次，活跃用户中49%来自三四线及以下城市[2] - 蚂蚁集团（支付宝/阿福）：阿福深度植入春晚小品，支付宝“AI付”用户数突破1亿，阿福总用户数也突破1亿大关[2] 应用场景与用户行为 - AI应用场景从生成拜年祝福、菜谱、春联，扩展到生活服务，如AI问诊、一句话下单购买商品[2][4] - 春节期间，大批老年人尝试AI应用，但面临入口难找、操作繁琐、字号太小等体验障碍，导致探索后放弃[6] - 用户通过AI下单的消费数据显著增长：电影票房环比增长66倍，交通票务订单周环比增长540%，景点门票周环比增长24倍[4] - AI智能体在即时零售领域满足突发需求，如生鲜、日用品，用户决策时间短，AI通过“动口不动手”的体验精准匹配商品[5] 产品战略与行业挑战 - 互联网公司正加速将旗下业务与AI应用绑定，例如千问接入淘宝闪购、飞猪、高德、大麦等阿里系产品，覆盖“吃喝玩乐”[4] - AI智能体被视为新一代零售电商基础设施的竞争起点[5] - 行业挑战在于AI产品需提供不可替代的价值，仅靠补贴难以跨越“尝鲜即卸载”的鸿沟[6] - 在模型同质化严重的当下，避免“幻觉”、提供稳定可靠的服务是留住用户的关键，技术产品力与用户信任度成为后续竞争的决定性因素[6]