地块拍卖概况 - 广州珠江新城马场地块于2月25日正式开拍，起拍价高达186.44亿元，已跻身广州总价地王序列第四位[3] - 该地块拍卖采用线上模式，吸引了越秀、华润、珠实、保利、广州城投等至少8家房企参与竞价，过程持续近9小时，共243轮[7] - 最终，越秀地产以约236亿元的总价成功竞得该地块，折合可售住宅楼面价约8.5万元/平方米，创下广州楼面价新纪录[8] 地块核心属性与市场地位 - 该地块是广州珠江新城最后一宗“绝版宝地”，位于CBD核心区，总用地面积19.45万平方米，计容总建筑面积达56.7万平方米，涵盖居住、商业、商务、中小学等多种用地性质[11] - 地块起拍价186.44亿元，最终成交价236亿元，在广州总价地王中仅次于广州亚运城地块的255亿元[11] - 根据竞价规则，该地块的溢价空间几乎全部集中在住宅用地，商业、办公等其他用地按1.8万元/平方米的成本价计算，不产生溢价[11] 竞拍方与区域市场格局 - 竞拍后期主要在保利和越秀两家房企之间展开，保利加价多踩在截止时间最后几十秒，越秀则反应迅速，加价间隔仅几十秒[8] - 克而瑞数据显示，截至2025年末，保利和越秀在广州市场的全口径销售额分别为542.66亿元和308.22亿元，位列第一和第二[8] - 该地块项目与同位于珠江新城板块、即将入市的保利冼村旧改项目常被对比，后者市场吹风价达18万～20万元/平方米[13] 周边豪宅市场环境 - 马场地块周边是广州典型豪宅集中区，包括珠江新城、二沙岛、琶洲、白鹅潭、金融城等板块，尤以“黄金三角”（珠江新城—金融城—琶洲）为主[12] - 地块周边汇聚多个高端项目，如距离约2.2公里的保利玥玺湾，2025年成交均价达17万元/平方米，最高单价超30万元/平方米[13] - 周边二手房如侨鑫汇悦台目前有9套房源在售，业主挂牌均价约25.77万元/平方米；凯旋新世界有73套房源，挂牌均价普遍在17万元/平方米以上[13] - 侨鑫汇悦台曾在2024年10月以总价约4.61亿元、单价约36.86万元/平方米成交一套顶层复式，创下彼时内地高层住宅最高总价与单价纪录[13] 市场影响与行业观点 - 分析指出，考虑到新地块在得房率、户型设计、社区配套等方面的优势，可能会对周边在售楼盘形成“降维打击”，导致部分项目不得不降价竞争，可能开启新一轮新房降价[11] - 部分业内人士认为，尽管珠江新城是豪宅集中区，但在市场调整背景下，更考验开发商的产品打造能力，区域内竞品增多将加剧市场竞争和项目去化压力[14] - 行业分析指出，珠江新城板块目前已有部分豪宅楼盘单价跌破10万元/平方米，市场正处于回调阶段，开发周期延长、成本上升、质量把控等问题可能影响项目收益与口碑[14]