文章核心观点 - 以湖北阳新县雅斯超市的春节消费场景为样本，揭示中国县域经济正经历结构性转变，其核心驱动力在于消费升级、供应链改革及产业与人口的良性循环 [2][3][8] 县域消费市场升级 - 县域消费习惯从“囤年货”转向“尝新鲜”，生鲜区净菜、半成品菜、熟食制品销售额增速远高于传统整鱼整肉 [2] - 健康悦己型消费崛起，春节期间低糖低脂零食和本地农特产品礼盒销量同比翻倍以上增长 [3] - 全国农村居民人均消费支出2025年达20259元，实际增长5.3%，增速高于城镇居民的3.7%，城乡消费差距持续收窄 [4] - 县域居民收入增长为消费升级提供支撑，2025年农村居民人均可支配收入24456元，实际增长6.0%，增速高于城镇居民的4.2% [4] 零售企业供应链与商业模式变革 - 雅斯超市启动供应链改革，直采比例已达80%以上，将中间环节利润让渡给消费者，自身毛利率保持稳定 [6] - 雅斯超市发力自有品牌，累计开发200多支单品，自有品牌销售额占比超10%，食品板块部分门店占比高达40% [6] - 行业层面，2025年全国商超企业自有品牌销售额突破3800亿元，同比增长17%，占整体零售规模9.2% [6] - 头部企业如永辉、红旗连锁自有品牌渗透率超40%，盒马、奥乐齐等企业自有品牌销售占比提升至30%以上 [6] - 自有品牌崛起推动零售企业从“渠道商”向“产品经理”转型，提升性价比与用户黏性 [7] 县域经济与产业结构跃升 - 阳新县2025年地区生产总值预计达570亿元，规上工业总产值首次突破700亿元，高新技术制造业产值占比达84% [8] - 五年间，阳新县从国家级贫困县跨越为中部百强县，规上工业总产值增长4.6倍 [2][8] - 营商环境大幅改善，排名从2020年湖北省内第63位跃升至2025年第21位，上升42个位次 [2][8] - 过去五年吸引约6.8万人到县城安家就业，城镇化率提升6.5个百分点 [8] - 建成省级返乡创业园区2家、市级示范园7家，扶持返乡农民工创办经营主体1800余个，开展就业创业培训4.57万人次 [8] 产业聚人与消费生态重塑 - 阳新县形成“一区四园”发展格局，新材料、生命健康等四大主导产业产值占规上工业总产值比重达96.4% [9] - 产业发展带动就业，五年间城镇新增就业超4.3万人，实现“以产聚人、以业留人” [9] - 新增城镇人口与返乡人群带回的一二线城市消费观念叠加，共同重塑当地商业生态 [9]