运动赛道分化加剧:始祖鸟们狂奔,耐克们承压丨消费参考
21世纪经济报道·2026-02-26 12:45

运动户外市场业绩分化 - 亚玛芬体育2025财年营收同比增长27%至65.66亿美元,调整后净利润增长至5.45亿美元(2024年为2.36亿美元)[1] - 2025年第四季度,亚玛芬营收同比增长28%至21.01亿美元,调整后净利润为1.76亿美元(2024年同期为0.9亿美元)[2] - 亚玛芬大中华区全年收入同比增长43.4%至18.6亿美元,第四季度增速达41.8%,远超北美(全年增长14.3%至21.3亿美元)和EMEA地区(全年增长19.3%至18.1亿美元)[2] - 在始祖鸟品牌带动下,亚玛芬Technical Apparel业务全年收入同比增长30%至28.6亿美元,第四季度始祖鸟批发渠道增长37%,DTC渠道增长34%[2] - 李宁(不包括李宁YOUNG)2025年四季度全渠道流水同比录得低单位数下降,线下渠道录得中单位数下降,电商业务录得持平[3] - 安踏主品牌2025年四季度零售金额同比低单位数下降[4] - 耐克在截至2025年11月末的最新财季,在华销售额同比下滑16%至14.23亿美元[4] 户外运动市场竞争态势 - 高端户外市场(以始祖鸟为代表)表现坚挺,而中端市场(如李宁、耐克)面临压力[5] - 李宁2024年整体营收为286.8亿元人民币,远超亚玛芬在华127.77亿元人民币的销售额,显示市场层级差异[5] - 户外运动市场被视作具有较大增长空间,吸引传统运动品牌加大投入[6] - 耐克全球首家ACG品牌门店(ACG大本营)将于2月在北京三里屯太古里启幕[6] - 李宁户外品牌“COUNTERFLOW溯”首店已落地北京[6] - 国内户外市场竞争预计将加剧[7] 消费与零售动态 - 2026年春节假期(2月15日-23日),银联、网联共处理交易393.02亿笔,金额13.12万亿元,日均交易笔数和金额分别较2025年春节假期增长37.45%和19.26%[8] - 春节假期境外来华人员支付交易日均笔数和金额分别增长78.10%和44.33%[8] - 抖音电商2025年累计处置违规商家超20万个、违规商品132万个,前置拦截风险商家超400万家[22] - 美团在天津成立乐鲜科技公司,注册资本1000万元人民币[23] - 亚马逊中国将在深圳设立全球智能枢纽仓,预计2026年3月全面开放[24] - 迪卡侬将在宜家克罗伊登店开设店中店,预计2026年春季开业[26] 食品饮料行业要闻 - 贵州茅台否认飞天茅台出厂价由1169元/瓶上调至1299元/瓶的传闻[14] - 节后白酒市场十大单品终端零售均价明显回落,打包总售价为9221元,较昨日下跌37元[14] - 珠江啤酒2025年度营业总收入58.78亿元,同比增长2.56%;归母净利润9.03亿元,同比增长11.42%[15] - 帝亚吉欧预计2026财年全年有机净销售额将下降2%至3%,2026财年上半年有机净销售额下降2.8%[16] - 帝亚吉欧大中华区2026财年上半年销售额下降42%,美国市场烈酒销售额下降9.3%[16] - 佳沛(Zespri)发布2035年战略,旨在提升产业韧性并成为全球最健康水果品牌[18] - 全国农产品批发市场猪肉平均价格为18.02元/公斤,较前一日下降[12] - 香港暂停进口丹麦、波兰、美国和韩国部分地区的禽肉及禽类产品[13] 餐饮与服饰 - 喜茶北美门店数量已突破45家,全球门店近4000家,在中国港澳及海外市场拥有超过100家门店[19] - 绿茶集团预计2025年净利润为4.6亿元至5.08亿元,同比增加31.4%至45.1%[20] - 日本麦当劳自2月25日起上调约60%的产品价格,涨幅在10日元至50日元之间[21] - lululemon宣布将在欧洲、中东和非洲(EMEA)市场开设第100家门店[25] - 耐克推出飞马42跑鞋,隶属于品牌精简后的路跑鞋矩阵[27] 旅游出行数据 - 2026年春节假期,全国国内出游5.96亿人次,国内出游总花费8034.83亿元,均创历史新高[29] - 春节假期内蒙古累计接待国内游客3485.8万人次,实现国内游客总花费244.73亿元[30] - 全国铁路春运已累计发售火车票3.63亿张[28] - 深圳机场口岸春节假期出入境人员超17万人次,同比增长近13%[28] - 滴滴春节数据显示,三线及以下城市异地打车订单相比平日上涨95%,入境用户打车订单量同比增长74%[31] - 中国东航将于2026年3月30日起开通“上海—塔什干”直飞航线[27] 文娱与消费电子 - 猫眼娱乐预计2025财年收入介于46.0亿元至47.0亿元,同比增长约12.7%至15.1%;公司拥有人应占溢利预计介于5.40亿元至5.90亿元,同比增长约196.9%至224.4%[35] - 光线传媒出品电影《飞驰人生3》上映7天累计票房收入约为29.26亿元,公司来源于该影片的营业收入区间约为4300万元至5300万元[36] - 幸福蓝海出品电影《飞驰人生3》和《熊出没:年年有熊》上映7天票房收入分别达29.26亿元、7.13亿元,公司来源于两部影片的营业收入共计约为79万元-102万元[37] - 《疯狂动物城2》延长上映至2026年3月25日,当前累计票房已超45.82亿元[34] - 荣耀将在MWC 2026推出首款人形机器人及荣耀Robot Phone[38] - 传音控股2025年度营业总收入656.23亿元,同比下降4.50%;归母净利润25.84亿元,同比下降53.43%[38] 企业治理与资本动向 - 亚玛芬体育任命Carrie Ask为Wilson公司总裁兼首席执行官,并成为亚玛芬执行委员会成员[9] - 龙大美食总经理杨晓初因工作调整辞职,聘任刘婧为总经理[9] - Shake Shack任命现任财务总监Peter Herpich为公司临时首席财务官[10] - 荷美尔食品首次设立并任命Donald Monk为首席技术官[11] - 伯纳德·阿尔诺持有LVMH的股权增至50.01%,取得对LVMH的多数所有权[32] - 通用大西洋(General Atlantic)正计划出售其持有的字节跳动部分股权,此次交易对字节跳动的估值高达5500亿美元[33] - 格力电器第一大股东珠海明骏计划减持不超过111,702,774股(不超过公司总股本的2%),资金用于偿还银行贷款[38] - 帝亚吉欧新首席执行官Dave Lewis被指计划推动“全面变革”,可能更换执行委员会成员并考虑处置资产[16][17]