核心观点 - 2026年春节假期消费市场展现出强劲活力与韧性 人员流动、实体零售餐饮、文旅体验及入境旅游等多项数据创下新高或显著增长 勾勒出中国消费市场稳中向好、潜力无限的图景 为全年经济平稳开局奠定基础 [1][2][4][5] 人员流动与基础消费动力 - 春节假期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次 日均3.11亿人次 同比增长8.2% 规模创历史新高 [1] - 全国出游规模较2025年假期日均增长3.5% 大规模人员流动为餐饮、住宿、交通、景区等行业带来实质客流 成为拉动春节消费市场的基础动力 [1] 实体零售与餐饮消费 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7% 增速较2025年春节加快1.6个百分点 [2] - 传统消费需求如年货采购、年夜饭聚餐、走亲访友送礼集中释放 商超、餐饮堂食及线上订单活跃 印证消费能力提升与信心增强 [2] 文旅体验与消费升级 - 假期前八天 各地城市公园举办近1.5万项文创市集、非遗展演等活动 接待游客超2.7亿人次 带动消费近70亿元 [4] - 各地传统村落举办各类活动超万场 吸引游客超7300万人次 全国科技馆接待观众超350万人次 [4] - 春节档电影总票房达57.52亿元 推动年度票房突破83亿元 登顶全球单一市场 文旅消费向文化、休闲、科技、体验深度融合转变 [4] 入境旅游与国际吸引力 - 春节假期吸引了160多个国家和地区的游客 足迹遍布国内300多个城市 [4] - 适用免签政策入境的外国人达46万人次 较2025年假期日均增长28.5% 入境旅游的稳步回升展示了市场的国际吸引力与开放水平 [4][5]