2026年1月中国电视市场出货数据及行业动态 - 2026年1月，中国电视市场品牌整机出货量为391万台，同比2025年1月下降11.5%，市场表现低迷，即便在传统春节购物期和首批625亿元“国补”资金下达后，购买力依然疲软，出货压力严峻 [1][6] - 洛图科技（RUNTO）预测，2026年中国电视市场全年出货总量将下降至3012万台，同比2025年降低8.4% [5][9] 主要品牌竞争格局分析 - 2026年1月，中国电视市场前八大主力品牌（TCL、海信、创维、小米、海尔、长虹、康佳、华为及子品牌）出货总量约为372万台，同比下降6.9%，合并市占率达95.1% [3][8] - TCL、海信和创维三大传统主力品牌（含子品牌）1月合并出货量约为239万台，同比下降2.8%，跌幅小于整体市场，合并市占率为61.1%，其中TCL系出货量约90万台，居市场第一 [3][8] - 小米（含红米）1月的出货市场占有率为15.3% [3][8] - 海尔、长虹、康佳三个品牌1月合并出货量约为62万台，同比逆势增长2.3%，合并市占率为15.8%，其中海尔表现稳定，收获约3%的同比上涨 [3][8] - 华为在1月的出货量超过10万台，较去年同期有所增长 [3][8] - 外资品牌如三星、索尼、夏普、飞利浦等1月份表现依然低迷，在与凭借优秀性价比表现日益强大的中国品牌的竞争中呈现弱势形态 [4][9] 行业趋势与竞争环境 - 2026年“国补”政策延续的主要作用在于提供缓冲，避免因政策戛然而止导致市场销量崩塌 [3][8] - 自2025年下半年以来，存储芯片、面板及贵金属价格上涨，将导致终端电视产品价格逐渐上涨，而行业同时面临终端出货压力，品牌在追求利润、市场份额及出货量之间的竞争将更为激烈 [4][9] - 2026年是体育大年，将举办冬奥会、足球世界杯、亚运会等大型体育赛事，这是时隔8年再次迎来三会齐聚之年，预计将对电视行业销量产生积极的促进作用 [4][9]