政策方案与核心目标 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，核心举措包括加力以旧换新、鼓励增加消费品以旧换新补贴数量，以及加大金融支持、推出消费红包和消费立减等优惠 [1] - 政策旨在抓住春节假期长、合家团圆的特点，促进大型家电、汽车等大额实物消费，并利用居民在春节期间庆祝祝愿的心理期待，拉动较高消费支出 [1] 政策实施成效与销售数据 - 2026年春节期间，商务部组织实施家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴政策，相关产品消费增长强劲 [1] - 春节9天假期内，6类家电以旧换新产品和4类数码智能购新补贴产品共销售510.6万台，较去年春节假期增长21.7% [1] - 线下渠道销售的家电、数码和智能产品占销售总额的73.3% [1] - 政策带动消费者走出家门，激发周边消费潜力，部分政策参与主体较多的商圈商户销售额同比增长超10% [1] 消费趋势与产品结构 - 智能产品和品质消费尤为火爆，2026年首次将智能眼镜纳入购新补贴范围，成为消费新宠，天津、重庆、四川等地数码产品咨询量和购买量显著增长 [2] - 消费结构优化升级趋势明显，中高端手机产品占比达65.0% [2] - 电脑、空调、电视机等产品的每笔平均核销金额较去年同期有较大幅度增长 [2] - 以旧换新政策成为消费者更换手机的重要助推器，春节期间各家手机厂商门店客流络绎不绝 [2] 区域实施与模式创新 - 河北、广东、江苏、山东等地家电、数码和智能产品消费强劲 [2] - 北京、山西、江西、重庆等地保障春节服务“不打烊”，补贴申领通道全天候开放且资格券储备充足 [2] - 吉林、云南、青海、陕西等地推动“以旧换新进农村”，在乡镇设立服务点，提供送货上门、安装调试、旧机回收等一站式服务，打通政策落地“最后一公里” [2] - 天津、浙江、湖北、甘肃等地通过“国家补贴+地方红包+商家让利”模式，让消费者享受多重优惠 [2] 政策影响与行业意义 - 加力以旧换新和消费红包等优惠措施降低了消费者的实际支付成本，提高了购买意愿 [3] - 政策举措能有效拉动内需，促进消费升级，同时为行业创造了更多销售机会，助力实体经济复苏和发展 [3] - 在当前经济形势下，此类政策组合拳对于稳定经济增长具有积极意义 [3]