核心观点 - 2026年春节假期，天水市通过创新“票根经济”消费模式、丰富文旅产品供给与提升服务品质，成功将景区客流转化为餐饮、住宿等产业的消费“留量”，实现了文旅市场人气旺、消费火的“开门红”，并推动了从单一门票经济向综合消费经济的转型 [2][4] 市场表现与消费拉动 - 春节假期全市文旅市场运行平稳有序，圆满实现假日旅游“开门红” [2] - 以“票根经济”为抓手，麦积山、伏羲庙等五大景区联合9家酒店及多家餐饮企业搭建一体化消费矩阵，游客凭当日景区门票可领取麻辣烫消费券、兑换特色美食礼包，并在合作酒店享受门市价八折住宿优惠 [4] - 截至2月23日，五大景区累计核销兑换麻辣烫礼包10.14万份，带动周边麻辣烫门店及特产商店客流大幅增长 [4] - 9家合作酒店平均入住率同比显著提升，过夜游客同比增长26.32%，消费拉动效应明显 [4] 产品供给与场景创新 - 沉浸式文旅体验与夜间消费成为亮点，白鹿仓·万物昇度假区新春嘉年华每日推出非遗绝技、国潮演艺等百余场精彩演艺 [8] - 天水古城、秦州区非遗灯展、秦安县凤山景区灯会、张家川县烟花灯光节及苏湾景区非遗打铁花、烟花秀、篝火晚会等活动吸引大量游客，提升夜游氛围 [8] - 演艺市场多点开花，包括大型室内情景剧《麦积山·乙弗传奇》火热上演、知名歌手献唱白鹿仓新春嘉年华，以及甘谷县“戏曲惠民与你同行”百场大戏下基层活动 [10] - 秦州区举办“迎客天下·幸福秦州”“欢乐秦州年”第二届文化旅游活动周，扭秧歌、舞狮、舞蹈等民俗表演轮番上演，营造浓郁年味 [10] 文化IP与品牌营销 - 马年生肖IP深度赋能，“博物馆里过大年”成为新风尚，各大博物馆紧扣丙午马年主题，推出马年邮票设计、十二生肖绘彩、拓印马饰、宋锦珍珠画非遗体验等系列特色文博活动，将生肖文化、文物IP与亲子互动深度融合 [12] - 文旅热度持续出圈，自腊月二十三以来，央视新闻频道、综合频道等中央级媒体平台累计刊发天水相关新闻100余条次，包括多场现场直播及《新闻联播》专题报道，地方媒体与自媒体同步发力，提升“千山万水就爱天水”文旅品牌知名度与美誉度 [12] 运营保障与服务提升 - 全市文旅系统严格执行领导带班和24小时值班制度，确保12345政务服务热线、旅游投诉热线全程畅通 [14] - 持续擦亮“东方微笑”服务品牌，强化交通引导、旅游咨询、医疗救助、志愿服务等精细化服务，优化游览路线、提升接待能力，以提升游客体验感与满意度 [14]