入境旅游市场整体表现 - 马年春节中国入境游人次同比翻了一番，外国游客春节机票预订量同比激增超过400% [1] - 春节假期9天，中国吸引160多个国家和地区的游客，足迹覆盖国内300多个城市，较去年假期日均增长28.5% [1] - 入境旅游市场呈现稳健发展态势，对今年消费拉动可能超过2025年 [2] 驱动因素分析 - 免签政策持续升级，自马年正月初一起，中国单方面免签国家扩容至50个 [2] - 中国消费环境改善及相对国外市场的高性价比是入境游爆发的重要原因 [2] - 通关便利化、离境退税政策优化、支付环境国际化改造及文商旅体展联动政策共同推动市场发展 [2] - 中国传统文化全球影响力扩大，如《黑神话：悟空》带火的文化元素吸引了更多外国人到访 [5] 消费与市场数据 - 微信支付数据显示，海外入境游客通过微信绑定国际银行卡进行线下交易的笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍 [2] - 飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍 [3] - 去哪儿数据显示，2026年春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，覆盖国内107个城市 [3] - 海南离岛免税购物金额达27.2亿元，较去年春节假期增长30.8% [5] 区域市场表现 - 上海海关验核离境退税5640票，日均票数较2025年春节增长3倍，离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍 [3] - 北京接待入境游客14.2万人次，实现入境游客花费14.8亿元，同比增长均超过40% [3] - 广东省接待入境游客654.3万人次，同比增长34.8%，其中接待外国游客增长42.2% [3] - 山西大同春节入境游增速高达735%，位列全国第一 [4] - 呼和浩特市机票预订量同比增长1.8倍 [4] - 成都市接待入境游客7.7万人次，同比增长47.2% [4] - 浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9% [4] - 江苏口岸入境外籍旅客同比增长约6.9%，其中免签入境旅客5000余人次 [4] - 福建入境游客人次和入境游消费分别比2025年春节假期增长16.7%和29.6% [5] 游客行为与产品趋势 - 外国游客更追求深度游，首站选择北京、上海、广州等大城市，然后向内延伸探索更多中国城市 [2] - 入境游客消费偏好与国人出境游一致，愿意为体验和情绪价值买单，产品设计需在“体验感”上做足文章 [6] 行业挑战与提升方向 - 国际旅游收入提升速度慢于入境游客人数增长 [6] - 外国人在通讯、住宿、支付、购物退税各环节便利化程度有待提升 [6] - 国内各地区需积极参加重点国家的旅游推介活动，增进各国对中国不同地域文化特点的认知 [6] - 作为“入境游第一站”的上海，其产品体系有待进一步细分和丰富，数智化程度有待提高，其他地区更是如此 [6] - 面对入境游快速增长，外语导游等相关人才存在较大缺口 [6] - 春节人流过度密集导致交通、游览、食宿等要素明显供求失衡，需做好提前预订和充分准备 [7] - 需针对入境旅游市场做好深入研究、制定周密预案、搞好配套保障，并加强春节产品开发、宣传和预订 [7]