公司战略与产品动态 - 宝马集团董事长随德国总理访华 并与宁德时代签署合作备忘录 旨在推动动力电池供应链协同降碳 降低整车碳足迹[1][3] - 公司官宣首款国产新世代车型——新世代BMW iX3长轴距版 将于2026年4月北京车展全球首发 该车型由全球和中国研发团队联合设计开发 首批国产测试车已在沈阳下线[1][3] - 即将上市的新世代宝马iX3基于Neue Klasse纯电专属平台打造 支持800V快充 配备第6代eDrive电驱系统 采用与宁德时代联合研发的大圆柱电池 其能量密度上涨20% 续航提升30%[4][5] - 公司核心意图在于通过深化合作与推出本土化产品 强化电动化产业链竞争力与市场响应能力 以扭转电动化增速滞后的短板[8] 市场表现与竞争压力 - 宝马及MINI品牌2025年在华销量为62.5万辆 同比下滑12.5% 较2023年高点回落约20万辆 市场表现重回2018年水平[6] - 2025年 公司电动车型占中国市场销量的比例仅为11.8% 且多数为基于燃油兼容平台的“油改电”产品 而同期中国新能源乘用车市场渗透率已达53.9%[7] - 基于“油改电”平台的老款宝马iX3市场表现不佳 上市后终端价格大幅下调 降幅近40% 2026年1月销量仅为14辆[4] - 中国品牌在智能电动化赛道持续提速 在辅助驾驶、智能座舱等核心领域优势显著 2025年1-11月 中国搭载城市NOA功能的乘用车累计销量达312.9万辆 渗透率为15.1%[7] - 德系品牌在华市场份额已下滑至12.1% 豪华车市场中国品牌新能源占比突破40%[8] 价格与销售策略调整 - 2026年初 宝马对部分车型进行大幅降价 其中纯电动车型i7 M70L官方指导价降幅达30.1万元 部分燃油车型降幅约12% 最低起售价下探至20.8万元[6] - 在官方指导价下调后 终端实际售价与指导价接近 例如5系车型官方指导价36.8万元起 落地价约40万元[6] - 业内人士指出 在新世代车型上市前 公司需要通过降价清库存为新品让路 避免新旧产品价格重叠[8] 行业趋势与竞争格局 - 中国不仅是全球最大汽车市场 更是驱动产业技术变革的创新热土 任何立志保持全球竞争力的企业都必须扎根中国[3] - 德系豪华品牌正通过强化本土供应链、落地纯电专属平台加速补齐电动化与智能化短板[1] - 竞争对手如奔驰已与Momenta合作开发适配中国场景的辅助驾驶系统 奥迪则搭载华为乾崑智驾系统并宣布全系可选装[8] - 消费者的购车需求愈发多元化 德系品牌依靠品牌光环维持的价格体系已与市场需求脱节[9]