核心观点 - 2026年春节假期，青州文旅市场通过8大板块69项沉浸式活动，成功实现民俗非遗与商业的深度融合及城乡场景全覆盖，迎来新春“开门红”，市场活力持续迸发 [1] 古城核心焕新与民俗非遗活动 - 青州古城作为核心阵地，通过“仙侠奇境”大型NPC互动实景演艺、新春特色灯会及“八骏呈祥”打卡活动，打造沉浸式年味秀场，串联8处主要景点 [3] - 正月初一至初七，古城内有60支民俗队伍、2000余名演职人员轮番表演，包括龙灯、旱船、秧歌及“县官巡街”等特色巡游，吸引大量游客互动拍照 [3] - 非遗传承人表示人流量显著增加，带有“马”和“福”元素的剪纸产品因寓意“马到成功”而广受欢迎，体现了非遗与节庆消费的紧密结合 [4] 全域业态融合与消费场景激活 - 通过整合灯展、园景、文博、商贸资源，打造多元化文旅体验矩阵，范公亭路传统灯会与范公亭公园宋韵灯展成为夜间消费核心，带动宋韵雅集、亲子休闲等多元场景 [6] - 文博与文创深度融合成为亮点，青州博物馆“遇见青史”新春雅集以“文物+科技+非遗手作”形式吸引游客，以馆藏彩绘陶马为原型的“马到成功”丝巾成为爆款文创产品 [6] - 文创产品、非遗手作、冰雪体验成为消费新热点，其中驼山滑雪场单日嬉雪游客达上千人次，文博场馆文创销售同比增长58% [6] 客源结构与消费升级趋势 - 春节假期客源结构优化，省内自驾游占比达78%，北京、天津、河北、江苏等省外游客占比提升至22%，客源辐射范围显著扩大 [6] - 消费需求从基础观光向体验消费、品质消费升级，星级酒店及特色民宿平均入住率超90%，部分热门民宿提前一周售罄 [6] - 省外游客更看重地道文化体验，如赶早集、写春联、包饺子等，推动民宿等业态提供更具特色和温度的服务 [8]