行业整体表现 - 2026年春节假期，浙江省累计接待全域游客4604.3万人次，同比增长24.7% [1] - 其中接待过夜游客2931.7万人次，同比增长25.9% [1] - 全域旅游综合收入达679.5亿元，同比增长26.5% [1] - 游客人均花费为1475.8元，同比增长1.4% [1] 客源结构分析 - 省外游客达1246万人次，同比增长40.7%，增速显著高于整体游客增速 [1] - 省外游客主要来自上海、江苏、广东三地 [1] 核心业态与景区表现 - 全省4A及以上景区累计到访3041.6万人次，同比增长24.8% [1] - 全省省级及以上旅游度假区累计到访1351.2万人次，同比增长20% [1] - 全省省级及以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访1254.6万人次，同比增长23.6% [1] 产品创新与消费增长点 - 衢州古城推出非遗巡演、南孔宋宴等活动，累计接待游客68.4万人次，同比增长51.1% [2] - 杭州德寿宫遗址博物馆推出《德寿夜宴》夜游项目，投运12天累计接待游客1.7万人次，旅游收入近100万元 [2] - 义乌市以央视春晚分会场为轴心，联动开展“跟着春晚游义乌”活动，带动春节接待游客同比增长37.2% [2] 文化赋能与活动拉动 - 通过“戏曲+民俗+非遗”打造新春文化盛宴，“浙里有戏”2026新春文化惠民欢乐汇推出200场各类戏曲展演 [2] - 以“非遗贺新春”为主题，全省开展639场非遗展演，参与人数808.1万人次，非遗年货销售额近2亿元 [2] - 全省70余家博物馆延长开放，纳入监测的55家文博场馆累计到访158.3万人次，同比增长12.1% [2] - 全省举办1300余场村晚村K、非遗年俗等活动，带动乡村旅游人次达1162.5万，同比增长20% [2] 入境旅游市场 - 受中国对外免签政策“朋友圈”扩容影响，浙江入境旅游市场迎来“开门红” [3] - 2月15日至22日，浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9% [3] - 携程数据显示，全省入境游客人次同比增长39.8%，入境游消费金额同比增长54.8% [3]