行业整体表现与趋势 - 2026年马年春节假期期间，租车行业需求集中爆发，平台订单量与用户规模较2025年春节均实现超50%增长，创下历年春节新高 [1] - 行业呈现“爆发早、续力强”的特点，9天长假期间，除神州租车外，首汽租车、滴滴租车等企业数据也表现亮眼，整体订单量较2024年进一步扩大增幅 [1] - 市场出现双高峰，分别在假期首日与节中，其中2月18日达到取车单量最高峰，2月19日神州租车全国平均出租率约90%，热门车型一车难求 [1] - 春节后出行热度未明显回落，近30%的订单尚未还车，用户选择错峰返程、延长旅途，“过完年再出发”成为新选择 [1] 用户行为与需求变化 - 超长假期显著拉长出行半径与用车周期，租期9天以上、行驶公里数800公里以上的订单均实现两位数增长 [2] - 出行模式从“往返式过年”转向“分段式出行”，回家团圆与跨城旅游被纳入同一行程，租车成为探索多目的地的高效选择 [2] - 跨城出行需求显著提升，异地还车订单量同比增长近2倍，其中近半数用户为首次使用该服务 [2] - 用户偏好向“实用化、智能化、品质化”集中，经济型车、新能源车及SUV三大车型合计占比超80% [4] - 新能源车型订单量同比增长达5倍，成为春节租车市场的“流量担当”，在中长途出行场景中的接受度持续提高 [4] 热门目的地与出行路线 - 以海南、云南、广西为代表的区域自驾路线尤为热门，三亚—海口、大理—丽江、西双版纳—昆明、南宁—北海成为“温暖过年”的典型跨城旅游路线 [2] - 上海、北京、重庆、深圳、南京、长沙、广州、成都、昆明、南宁等城市订单量位居全国前列 [2] - 阿勒泰、芒市、普洱、腾冲、保山、延吉、南阳、阜阳、西双版纳等小众城市进入增长前列，冰雪游、避寒游与民族特色游热度上升 [2] - 昆明、三亚、大理、南宁以及海口等热门目的地的机场、火车站等交通枢纽服务点始终处于高位运行状态 [3] 用户结构与车型偏好 - 平台新老用户规模均实现两位数增长，黄金等级会员在春节租车用户中占比最高，显示高活跃度用户将租车视为长期稳定的出行选择 [3] - “80后”“90后”稳固了“家庭出行”的基本盘，带动大空间SUV车型需求增长，“00后”成为最具活力的用户群体，强调行程自主与体验效率 [3] - 从网点结构看，机场、火车站等交通枢纽网点与市区直营网点需求各占一半，“落地即取车”与“本地深度自驾”双线并行 [3]